城市定位的解决之道—青岛篇

作者 崔景福 刘传波

 

尊敬的青岛市委领导：

    你们好！

在青岛市委、市政府的领导下，青岛城市品牌通过先天的历史传承与积淀，以及后天的科学规划、改造与改良，在全国乃至全球某些国家或地区形成了一定的影响力；青岛的城市名片有着得天独厚的条件，政治、经济、地理位置、历史文化等等无疑为青岛的城市名片建设提供了显明的注脚，康有为的“红瓦绿树，碧海蓝天，中国第一”更是成为青岛对外宣传最自豪的背书，2008年北京奥运会青岛奥帆赛的举办，一年一度青岛国际啤酒节，青岛国际车展……都使青岛的城市名片更加流光溢彩，而国务院关于批复《山东半岛蓝色经济区发展规划》，标志着山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，成为国家海洋发展战略和区域协调战略的重要组成部分，而作为山东省龙头城市的青岛无疑在其中起着举足轻重的作用。

 

青岛市委、市政府的历届领导在青岛城市品牌建设方面做了大量的工作，做了很多有意义的努力与尝试，并且产生了很大的成效，同时，青岛城市品牌在资源整合上、传播推广上、城市定位上也应该与时俱进，还有待加强、有待改善、有待提升。

 

作为品牌的研究者，就以下几个方面提出建议：

一、“品牌之都”的称号不应再使用

1、颁发的组织不正规，不权威

根据中国品牌研究院制定的标准，一个地级（副省级）市只有同时符合三个条件才能参加“中国品牌之都”的评定。一是“中国驰名商标”拥有量10件以上，二是“中国名牌产品”拥有量超过25个，三是“中国行业标志性品牌”拥有量不少于5个。2006年，青岛市的成绩排在第二位。

（原文链接http://www.tianya.cn/publicforum/content/develop/1/312541.shtml）

可见，“品牌之都”的称号是由“中国品牌研究院”颁发的，但是“中国品牌研究院”身份遭质疑”，属于非法机构，已被注销。

（原文链接: http://news.sina.com.cn/c/2009-04-17/075917628109.shtml）

所以，“品牌之都”的称号应该从政务网上撤掉，以后的宣传中也应不予使

用。

 

2、“品牌之都”的称谓，青岛未能与时俱进。

不可否认，青岛是一个含着“金汤匙”出生的孩子，政治、历史文化、人文地理等等无不彰显着青岛的“高人一等”：海尔、海信、澳柯玛、青啤、双星“五朵金花”为青岛赚足了眼球，更是青岛人侃侃而谈的谈资。

 

但是几十年来，青岛能拿得出手的品牌反过来倒过去还是这几个，这不仅在外人看来不服，就是青岛人现在说着也是底气不足。一方面是因为“五朵金花”都是“皇亲国戚”，另一方面也是因为在改革开放的几十年中，青岛并没有培育出能够在中国乃至世界叫得响的民营企业品牌，并没有泉州的安踏、鸿星尔克、七匹狼、特步、利郎、匹克、八马等等民营企业呈现遍地开花的盛况，更多的时候还是靠着“五朵金花”撑一下门面。

 

3、“品牌之都”一抓一大把

我们都清楚，中国品牌研究院给很多个城市都拥有“品牌之都”的证书，深圳、珠海、大连，杭州、上海等等都获得了“品牌之都”的称号，“品牌之都”的称号不具有唯一性。因此，如果青岛还是紧紧抓住“品牌之都”不撒手的话，那效果更多可能是陪太子读书，浪费人力、物力、财力和心力。

 

二、“帆船之都”的称号不宜作为青岛城市定位

北京奥运会着实让青岛火了一把，占据着天时地利人和以及青岛市政府、青岛人民的努力，青岛在世界印象中深深打上了帆船的烙印，继青岛奥帆赛后，“青岛国际帆船赛”、“中日韩国际大帆船比赛”、“克利伯环球帆船赛青岛站”、“沃尔沃环球帆船赛青岛站”……青岛用一次次国际帆船的赛事为自己正名—“帆船之都”。

 

但不要忘了，过分的拔高某一点，其他更有价值的点可能就从此淡化，换个角度来说，如果长此以往的宣传“帆船之都”，以后一提到青岛，外界除了想到帆船之都外，别的可能就都忘记或忽略了，像青岛的百年栈桥，五四广场，崂，因此，青岛市在对外宣传中，不宜过度宣传“帆船之都”，这个“名片”给人的联想空间太窄，可延申性太小。

 

三、宣传口号步调不一致，宣传口号太杂太乱

在青岛努力塑造自己城市名片的同时，各个区政府也在“积极努力”的宣传自己的形象，以下是几个区政务网上摘录的口号：

四方区政府：“滨海新区，创新四方”

市北区政府：“商务之都，创业沃土，文化客厅，宜居家园”

李沧区政府：“拥湾枢纽，生态商都”

……

品牌的推广的应该是同一个文字、同一个声音、同一个形象下的延伸和多元。

各级区政府看似都在积极的宣传自己，其实这对青岛市的整体形象塑造很不利，各级政府宣传口号、步调都不一致，会让青岛市的整体形象传达显得更加的杂乱无章，这就更加不利于青岛城市形象在外界的定位。

 

    青岛城市定位的解决方法—重新定位

 

青岛城市品牌新定位概念的产生

一提北京，第一印象是祖国的首都，国家的政治文化中心；

一提上海，第一印象是中国金融中心，国际化大都市；

一提香港，第一印象是繁华的大都市，国际金融中心；

 

那一提青岛呢？我认为，第一印象应该与海最相关的，并展开与之相关的联想和延伸，所以青岛城市品牌的定位概念应该是：

“蓝色经济，海内无双”

“蓝色硅谷，海内无双”

 

这个定位的支撑点：

一、“蓝色经济”符合国家发展战略的定位。1月4日，国务院以国函〔2011〕1号文件批复《山东半岛蓝色经济区发展规划》，这是“十二五”开局之年第一个获批的国家发展战略，也是我国第一个以海洋经济为主题的区域发展战略。

青岛作为山东经济发展的龙头，必将在山东半岛蓝色经济区建设中肩负并发挥带头作用，这为青岛城市以后的发展方向及规划定位提供了很好的背书。

 

二、“蓝色经济”符合城市品牌定位原则。“不做第一就作唯一”，蓝色经济具有资源的独特性，其他城市不具备，或者具备的还没有在这个方向进行定位推广，所以青岛既是第一又是唯一。

 

三、“海内无双”一语多关，海可以指大海，又有四海之内的含义；“无双”就是一枝独秀，但是没有喊出第一，在低调中蕴含着大气。

 

四、“蓝色硅谷”可用于蓝色经济的再定位，青岛临海，纵观青岛经济发展的历史，无论从经济、文化还是旅游方面都与海洋发挥着千丝万缕的联系，伴随着山东半岛蓝色经济区吹响的号角，“蓝色硅谷”已然成为青岛市发展的新规划、新战略。但是不知道目前的规划的如何，如果做好规划，可以选用。

 

“蓝色经济，海内无双”这个定位让国内内陆城市只能望其项背，与沿海城市又有了区隔，打出了自己的特色。定位确定之后，我们开始总体布局，如城市个性、城市主张、旅游宣传等进行形象设计，运用配称的策略去推广城市品牌。

 

所谓我提出如下建议：

一、成立或确立相关机构塑造城市品牌

应该成立或确立相关机构从战略规划、城市定位、核心价值、城市精神、城市文化和竞争能力等方面推进塑造城市品牌。积极打造一批能够代表城市形象的名片，从岛城历史、地理的方面挖掘城市的核心文化价值，丰富岛城文化内涵，积极推动城市的精神文明建设，开启后奥运时代新的城建文明之风，全力打造青岛品牌。

 

二、打造优势产业品牌集群

要重视企业品牌、自主品牌产品的规模扩张。鼓励驰名商标、著名商标企业在产业链中发挥引领作用，以其资金、技术和市场优势，引导中小企业为其配套，形成以驰名商标、著名商标企业为核心，相关中小企业既分工又合作的相关产业链，推动产业集聚，带动区域经济发展，打造优势产业品牌基地。

 

三、发展振兴老字号品牌

继续加大对老字号企业加大政策扶持和行政指导力度，积极鼓励其争创驰（著）名商标。建立全市商标数据库，加强对老商标的重点监测和预警机制，对青岛老字号企业加大技术改造和商标注册保护力度。组织老字号企业推陈出新，创新经营发展理念和市场营销模式，建立现代企业制度，加强品牌建设、品牌管理，走出“闭关锁国”时代，走向市场，参与市场竞争，在市场竞争中不断发展壮大。 

 

四、培育和提高中小企业品牌意识

中小企业在城市经济发展中起着生力军的作用，它在吸引城市劳动力，增加城市就业，优化资源配置，实现产业结构的调整和优化升级，健全城市经济发展的产业格局，促进城市经济增长方式的转变等方面起着不可或缺的作用。

从目前来看，提高中小企业品牌意识要比从资金、技术、市场等方面引导中小企业发展显得更为重要，发展壮大中小企业、民营企业的品牌群体，建立和完善企业争创名牌的运行机制和社会保障支持体系，引导中小企业争创中国名牌、世界名牌。使青岛尽快走出靠几多“金花”支撑品牌的局面。

 

五、利用特色活动推广城市品牌形象

青岛拥有很多庆祝节日，民俗的或风俗的，许多节日具有较大影响力的国际知名度，例如青岛海洋节、青岛国际啤酒节、青岛帆船节等等，这些节日都有广泛的国际影响力，这些节日的举办，一方面是青岛向外界展示一个更加开放、更加现代化的青岛形象，展示青岛围绕蓝色海洋资源所取得的一系列成果和进步，另一方面也有利于与外界的积极沟通与交流，让外界认识青岛，了解青岛，关注青岛，让青岛城市品牌的形象深深的烙印在他们心里。

 

六、利用各种媒体推广城市品牌形象

电视、广播、报纸、杂志、网络等利用各种媒体进行城市品牌形象的推广，但必须是在城市品牌形象推广机构的统一规划下。我们也有关注到青岛市人民政府新闻办公室官方微博，这就能使得政府能第一时间了解民情、民生，第一时间发布重大新闻事件信息等，有利于维护和开展城市品牌形象。

 

 

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