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日志

科龙衰落

已有 141689 次阅读2005-1-20 09:51 |个人分类:企业管理|系统分类:营销实战

科龙衰落
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科龙的衰落,不只是因为管理层剧震一再发生,还因为过去科龙在资本市场上的完美形象,本身是一个神话

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对科龙(0921)来说,2000年是命运转折的一年。科龙给人们带来了太多的意外。
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年初,市场曾预计科龙的年中销售额将有11.7%的增长,盈利是7.015亿元。然而科龙在年中给出的是一份自上市以来最令投资人失望的中期报告:科龙的盈利只有1.08亿元人民币,与去年同期相比下跌75%。这还不是最坏的消息。尽管科龙高层随即宣布将采取一系列成本控制和产业转型计划收复失地,6个月之后,投资者得到的是一纸预亏公告--在经历了长达16年的高速成长之后,科龙宣布它的主营业务可能出现亏损。
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时值2000年圣诞节前夕,科龙的消息使市场蒙上阴影。当日,香港和A股市场的科龙股票双双下跌,其中科龙在香港市场中的股价报收1.34元(港币),跌幅5.6%,和当年投行评价的直追17港币的强势相比,判若云泥。
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从上一财年每股盈利0.65(港币)到中期报盈利下降,再到年底报预亏,科龙出现了从巅峰到谷底的跌落。
“完美”神话终结
----2000
3月,科龙高级管理层剧震,四名副总裁集体换人,总裁王国端引入的空降兵在科龙掌权;6月,再次剧震,王国端退居二线,来自大股东广东省顺德市容奇镇的代表徐铁峰接掌科龙--徐铁峰此前担任容奇镇副镇长。此时,上距王国端从公司创始人潘宁手中接过总裁职位,只有一年。
----1999
11月,当科龙被美国《福布斯》杂志评为全球20家最佳中小企业时,刚刚从潘宁手中接过指挥棒的王国端意气风发,我们的企业很年轻,但是幸运的是我们还没有犯过错。
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王说这句话的口气很大,但没有人质疑他这样说的资格。科龙的业绩有力地为他提供了支持。自1996年在香港上市以来,科龙的每股盈利连续四年保持在0.6元港币以上。1997年中国红筹股全线溃退之时,科龙成为惟一一家股价维持在发行价以上的企业。其时,中国证监会指定42家在香港上市的中国企业齐聚顺德仙泉酒店商讨对策,无异于向科龙致敬。
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从名不见经传的乡镇农机维修小厂到第一家在港上市的中资乡镇企业,科龙曾经是香港资本市场中最为人称道的中国企业,历年来所获奖项车载斗量。在香港的基金经理眼中,无论是产权结构、管理体制还是创新机制,科龙都堪称中国乡镇企业样板。连续9年夺得中国制冷业销售第一的成绩更使投资人趋之若鹜。那时,证券机构分析员对科龙使用最多的词语是增持,科龙两个字前面最常用的定语则是完美
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科龙神话在2000年告终。在短短的一年间,科龙的股票跌至1

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