SWOT(优势,劣势,机会,威胁)
通过企业自身具备的优势和劣势的分析来判断企业的实力,通过环境中的机会和威胁的分析来判断环境的吸引力
优势+机会=开拓
优势+威胁=抗争
劣势+机会=争取
劣势+威胁=保守
以上从三个角度讨论制定营销战略所应遵循的原则,具体制定营销战略时,应把这三个因素综合起来考虑.这样，企业便可依其特定营销战略地位确定其营销战略的主攻方向,基本类型以及推进力度,从而选择出整个营销战略