——华淳葡萄酒策划方案论证会圆满结束

2010年9月2日，湖南省供销社、湖南华淳庄园果汁酒有限公司和深圳双剑破局营销策划有限公司联合在省供销社7楼大会议室，举行“华淳葡萄酒全国品牌策划营销方案论证会”，省供销社、交通银行、长沙市经委、华淳酒业的主要领导、葡萄酒行业资深人士、经销商代表等30余人出席方案论证会，深圳双剑破局营销策划有限公司董事长沈坤先生率项目组全体成员共同出席。

湖南华淳酒业是一家由湖南省供销社与华淳酒业共同出资建立的原生态葡萄酒公司，公司与湖南农科大技术团队合作，突破了传统葡萄酒酿造工艺的缺憾，其生产的葡萄酒无需添加二氧化硫、人工色素和香精等化学制剂，而高山野生葡萄的原料更是令华淳葡萄酒在口感、香味及营养上远远胜过传统葡萄酒。为了尽快将这一有益人类健康的优质葡萄酒推向市场，湖南华淳酒业的高层一致认为必须请专业的团队来协助，并选定了全国营销策划界唯一有破局策划能力的深圳双剑破局营销策划机构，双剑策划公司的项目团队经过一个多月的努力，终于完成了关于华淳葡萄酒全国市场的破局方案，华淳酒业为了验证双剑的破局策略是否具有实际的操作价值，所以特意邀请省内领导及有关方面的专家30余人，集中对双剑的策划方案进行“鸡蛋里挑骨头”！

（站在偌大的会议室里，向30多位领导和专家演示自己的策划提案）

会议由华淳酒业刘总主持，首先由双剑掌门沈坤先生演示华淳葡萄酒全国品牌策划营销方案，双剑以横向思维对当前的葡萄酒行业进行锐利破局，为华淳酒业的原生态葡萄酒提炼出了“纯园酿”的新葡萄酒品类和新葡萄酒酿造工艺概念，并大胆提出了“以纯园酿的健康概念攻击当下葡萄酒市场98%的化学工业合成葡萄酒”的新闻公关传播带动全国整合传播的策划思路。沈坤老师的生动演说赢得了大家一致和掌声，纷纷发言的业内人士称：该方案帮助华淳酒业在同质化严重的葡萄酒市场找到了极具竞争力的核心卖点，为市场突围制造了尖锐的攻击性武器，而别致新颖的包装也将为华淳决胜终端的法宝。但同时也提出了华淳的产量是否能跟上市场发展的步伐的担忧，华淳酒业董事长袁森林先生表示，品牌要最大最强，产品是基础，所以宁愿放弃部分市场和利润，也要保证品质。华淳酒业的相关合作伙伴省供销社和交通银行的相关领导也给予了方案充分的肯定，并站在各自的领域提出建议。

（与会嘉宾提出建设性的建议和对方案中的疑点进行提问）

（沈坤回答嘉宾的提问，解释方案中的不明点）

双剑提交的《华淳葡萄酒全国市场品牌策划营销方案》得到与会人士一致认同，创新点集中在“纯园酿”健康酒概念、新闻公关思路及招商策略，有专家认为，此方案一经启动，必将引爆葡萄酒行业的市场大战，而胜者必然是握有健康砝码的华淳“纯园酿”葡萄酒！

                                                                          双剑记者：罗兰撰稿

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