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孙曙光 田友龙合著
人上一百形形色色,可现在三五个人就多姿多彩.
我领导的电商有一雅号“许三多”―――网购多,故事多,段子多!这边80后刚冒出“中学恋爱是爱屋及乌,大学恋爱是等候的幸神福,工作恋爱就是七情六欲”,话音未落,90后马上暴一猛料,昨天洗澡未关窗,一不留心春光外泄……
他们总是就这样毫不吝惜将自己的隐私与我分享,搞得我被逼无所顾忌地欣赏他们私密的生活。
他们出位与言行之大胆让人咋舌,我一向认为是年青人有口无脑,往往一笑了之,让人匪夷所思的是,他们认为青春好滋味就应该让更多人一起来分享,于是这些精彩的,无聊的,甚至是低俗和段子和故事,在网络上东突西窜,在腾讯、在新浪,在搜狐广泛留传 。
为什么会这样,是我不明白?还是这个世界变化太快?
很久很久以来,中国就是一个听的国度!说话一直就是一种特权,是垄断的,自上而下的,集权式的,是中心式的。贫民与草根一直尊守一个潜规则:上帝给你一张嘴,两个耳朵,就是叫你多听少说,最好是不说。
给你一个说话的机会,畅所欲言也是一个梦想,很多地方不是贴着禁区就是拉着高压线,碰着不是伤就是残。即使你很天真或有舍得一身剐的勇气,敢于秀出的观点,可最你还得过专业化的守门人那一关。
传统媒体里时代没有大众,话言是一种霸权,声音是单向流动的,少数人控制媒体向大众发号司令,鼓吹与呐喊,不是用道德来洗我们头脑,就是用广告来强奸我们的耳朵,除了被动接受,我们别无选择。
互联浪潮,电子信息泛滥、知识爆炸,象一张大网笼着我们每一个人,而这张大网派生出一个新工具――――博客!博客第一次虽然巧妙屏蔽了守门人,第一次将内容制造权由少从数交给大众,依赖于个人持续制造,信息又是公开的,可以广泛传的,是乎就应该的摧枯拉朽的能力。
博客个技术含量相当高的人,面对退缩的文字功能,写文章特别是一篇花团锦簇的文章,几乎是一种不可能完成的任务。博客给了你拥钥匙,但迈不过持术那个门坎,博客是非官方,博客并非成功去中心化,只是把龚断由微众变为小从,但垄断本身并没有打破。
博客, 我们很多人只能奢望,可是一种全新的技术――微博,给我们带来了希望,满足了我们说话的愿望。
微博消除进入门槛,不是每一个人都可以写出一篇花团锦簇的文章,但是几乎每个人能说两句搞笑的段子,讲几句有哲理的言子,由此消会写与不会写差距消失,将产生内容的权利从权威人士、专门机构那里交到大众手中。
微博取消了入场许可证,甚至个人的身份也可以是模糊的——极大地满足并人人都可以开博,不论身份与社会地位,在这个高度社会化的平台里,人人都是发布者,人人都可记录并表达.
微博将产生内容的权利从权威人士、专门机构还给大众,微博草根造―――于是人人都可以成为记者,我们就进入自媒时代。
微博简便操作,各种手持终端能第一时间将信息内容传播出去,公开与开放,微博又易于传,一传十,十传百,很快就形成共振,甚至引发网络海啸。
有言论无自由,有不满凭强压,压抑得太深太久,压抑得太难受,表达欲望汹涌澎湃,一旦打开话匣子,就如长江泛滥,一发而不可收拾。
微博草根造,产能巨大,几乎微博后浪推前浪,前浪不没上滩,后浪就接着上了
微博不仅仅有数量,玩微博也是简单的自娱自乐,不仅发宣泄感,更重要的他们不愿意仅做只做过客,而是要做为参与者,即使作为一个见证者,也要主动表达.
,虽是微言渺语,却也威力无边,对许多重点、热点事件都起到重要的推动作用:
一个微博,一个烟盒,局长栽了,
一个微博,一块手表,市长下台了
微博不仅仅是互联网的新入口,信息传播的新渠道,营销的新接点,与顾客联系的新纽带,企业营销人施展影响的新空间与平台。
微博在营销领同样大放异彩,它可以改变营销的进程,甚以改变市场结局:
一个微博,一个打折信息,DELL赚翻了,
一个微博,一个锤子,西门子就受伤了,
一个微博,一通恶搞,海底捞火了,
………。
微博这140个字的热土,成了“兵家”必争之地,企业微博广泛运用,确实有一部份企业因微出彩.
消费者不信广告,也不信功效,功效往往是沉重代价体验的结果,精明如网络一代是不想当试验品.
网络时代让消费者越来越忙,也越来越“懒”。越会通过网络来搜索自己需要的产品,了解产品相关的信息,获取相关的产品评价,再做出购买决定。
消费者的评价就是口碑,口碑才能影响顾客的购卖决定,不少消费者以微博来表达自己的口碑..
品牌有个基本原则:品牌是消费者的,必须要让消费者说话,消费才说话是品牌的新势能!
做营销不是辅出品牌,也不是建立自己的独特主张,而是引导消费者爱说话,激发他们参与,鼓励他们主动表达,用消费者自己的语言来建立品声誉与口碑,这就是成功!
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