第一部分   大赛内容

 

一、赛事简介

 

跨省合作电视媒体最多的全国性音乐赛事

最具群众基础、影响范围最广的大众歌坛

全国25家省级影视频道倾力打造

2006年度最为瞩目的“中国大众音乐盛典”

2004年5月，全国省级影视频道委员会在湖南长沙经过集体讨论和研究，决定在湖南电视台影视频道连接两年火爆三湘的“湖南影视歌手大奖赛”的基础上，联合全国各省级电视台影视（剧）频道，共同推出具有鲜明影视特色和最具群众基础的大众音乐歌坛盛会——全国影视歌手大奖赛。本项赛事由“中国电视金鹰奖”的主办方中国电视艺术家协会与“金鸡百花奖”的拥有方中国电影家协会立项主办，全国省级影视频道委员会承办，协同MTV全球音乐电视台战略合作。从2004年开始每年举办一届，是我国首次由数十家省级电视台联合主办的超大型音乐赛事。

“新声带”是全国影视歌手大奖赛在河南地区的名称，在2005年度的全国影视歌手大奖赛中由河南电视台电视剧频道提出，后来被全国其他赛区所采用 。

大赛以“不分年龄、不分性别、不收任何费用”的原则，力图打造“全民娱乐”的品牌典范，从2004的第一届开始，运作模式日益成熟。在河南赛区，依托河南电视台电视剧频道（以下简称HNTV-5）,这一河南最强的电视媒体袭卷了中原大地。大赛在委员会联盟的25家省级电视台同时推出，在全国电视台、报社、网站以及相关城市电视台、报纸、杂志媒体，时尚、娱乐栏目等近百家权威媒体联动组合软性宣传报道，多层次、大幅度立体宣传配合，具有相当权威性，强大的宣传造势也将产生广泛的社会影响，具有极高的关注度，必将万众瞩目，对于合作企业的形象宣传和品牌推广具有极强的宣传效应。整个活动将贯穿全年，分报名、区域选拔、区域决选、全国总决选、颁奖晚会五个步骤进行。首先由全国各省级频道在本省进行分赛，决出前三名选手进入第二阶段的全国总决赛。

2006年度第三届影视歌手大赛将于2006年3月底正式启动，大赛宣传片也将提前在河南电视台电视剧频道隆重推出。4月，初赛大幕拉开，每天11：00至14：30，由河南电视台电视剧频道全程转播大赛盛况。转播现场设在郑州中环百货前坪广场（暂定），独具匠心的“玻璃城”演播厅设计，令比赛离观众更近。透过玻璃窗，比赛现场和电视转播以及选手、观众和媒体之间紧密互动，强大的活动宣传造势为人所瞩目；5月，半决赛深入地市、社区、商业广场，力创全民歌会盛举。大赛必将成为近期最盛大、最有影响力、最受媒体和公众关注的大型活动；6月，总决选铿锵登场，掀起今年上半年最具影响的电视活动高潮。

 

二、新声带河南载体HNTV-5简介

2004年6月1日开播的河南电视台电视剧频道，是河南省第一家以播出电视剧为主的专业频道，是河南省广播电影电视剧倾力打造的唯一明星频道，也是一个超稳定的收视平台，被传媒称为河南第一品牌通道。

HNTV-5是省内第一家实行电视剧栏目化运作、无缝隙编排、无平播段广告的专业化频道，拥有广告经营和节目引进的自主权。自开播之日起就通过有线、无线双路覆盖全省18个地市。河南电视台电视剧频道拥有独特的分众化编排，针对不同观众群体，全天特设8大剧场，24小时不间断播出，凭借精选剧目、 整合推广，一跃成为郑州地区收视领头羊。

 

三、广告价值分析

1、优越的广告环境、专业的传播平台

河南电视台电视剧频道，覆盖全省重点地市，深入影响9600万河南人的生活。在省会郑州市，有效广告到达率更高达50%以上，对广告主有着极强的吸引力，广告投放的效果十分令人满意。

河南电视台电视剧频道作为唯一定位“电视剧”的专业频道，传递最受人关注的优秀影视剧以及最新影视专业资讯，拥有最广泛的收视群体和最浓厚的收视兴趣。无论在郑州地区还是在全省，收视率排名都稳居第一位，跻身强势媒体之列。

全国25家省级影视频道联手打造，维亚康姆传媒集团和行业顶级机构MTV鼎力支持，赛事兼具大众性与专业性，覆盖范围广阔，影响持续深远。

 

2、强大的活动宣传造势、低成本高回报的广告投资良机

首届全国影视歌手大赛贯穿于2004年4月至2004年10月，第二届为2005年4月至10月，均历时7个月之久，强大的活动宣传造势之为人瞩目，必将成为全年最盛大、最有影响力、最受媒体和公众关注的大型活动和传播焦点。

借本次活动之势，扬企业品牌之名，精明的广告主不会轻易放弃这样的低度成本高回报 的广告投资良机。

 

3、传播和营销实现真正互动，强力深耕二、三级市场

2006年全国影视歌手大赛河南大赛将发挥往届唱响中原大地的优势，将活动在地市与观众同乐同唱，实现影响零距离。

在河南地市的活动中，能够很好地与企业的市场营销需求相结合，帮助企业开拓精耕当地市场，真正实现焦点传播与终端营销互动的相结合。

 

四、历届影视歌手大奖赛回顾

首届“金九福钻石杯”

2004年10月1日，2004年度河南金九福钻石杯影视歌手大奖赛在百脑汇广场正式拉开序幕。2000多名歌手在为期8天的紧张初赛中争取150个复赛名额。

大赛强调“大众音乐盛会”的新概念，弘扬城市广场文化。

冠名品牌知名度调查，2004年金九福钻石冠名影视歌手大奖赛之后，其知名度大幅提升，由12%提升到65%。

冠名品牌知名度调查/问题：你知道金九福钻石吗？/调查方式：随机访问（电话/面 谈）/调查样本：100个/调查对象：郑州市内居民/调查时间：2004年10月/2006年1月

 

第二届“鹤壁天源.黛丝新声带”影视歌手大奖赛回顾

2005年5月1日，2005年度河南黛丝新声带影视歌手大奖赛在中环百货广场正式拉开序幕。

整个海选阶段共计16000名选手参与报名。

16000名歌手在为期15天的紧张初赛中争取150个复赛名额。

海选过程中每天约30000人次到现场观看，河南电视台每天比赛播出时间比平时高出8个百分点的收视率。

大河报、郑州晚报各打出4次半版广告对新声带进行宣传。

东方今报对新声带进行了全程跟踪。

整个大赛共计收到评论短信600000条，投票短信1200000条，参与短信互动1800000人次。

冠名品牌知名度调查，2005年黛丝冠名影视歌手大奖赛之后，其知名度大幅提升，由17%提升到73%。

冠名品牌知名度调查/问题：你知道黛丝产品吗？/调查方式：随机访问（电话/面 谈）/调查样本：100个/调查对象：郑州市内居民/调查时间：2005年10月/2006年1月

 

四、广告效果评估

2006年度影视歌手大赛不仅仅是一场电视盛会，也是广大厂商、品牌与现场及电视观众近距离沟通互动的不可多得的优良平台。各项冠名、奖品赞助、现场广告，不论企业选择何种方式，都将获得物超所值的品牌传播和市场回报。正是因为这一优良品质，一年一度的影视歌手大赛被国内最权威的媒体市场研究机构——央视市场研究股份有限公司（CTR）评为河南电视最有影响力的节目之一和河南电视市场优质媒体资源。

 

综上所述，企业利用影视歌手大赛进行广告投放，具有如下不可替代的巨大优势:

1、时间跨度范围广泛

新声带影视歌手大赛自3月启动直到6月，总共历时4个月，整个大赛由初选赛、复赛、决赛整体划分为三个时间段。第一阶段初选赛阶段从3月到4月，在吸引大量选手参与及观众广泛关注的同时，冠名企业可通过本次大赛向广大电视观众以及现场观众有效传递品牌形象，塑造企业文化，介绍产品信息。复赛是从4月初到5月底，跨度为两个月。此时整个大赛已逐渐进入高潮，通过各种联动媒体的集中轰炸，冠名企业的品牌形象早已深入电视观众之印象，必能为其市场开拓与产品销售的提升提供最大帮助。总决赛则将大赛带入高潮，社会关注度也同时达到最高峰，冠名企业可利用这个大好时机将5月的市场旺季做大、做透。并借助本届大赛的成功举办，将企业积极向上的精神和锐意进取的态度等文化内涵充分影响到河南市场上的每一个消费者心中，最终提前完成计定的全年市场目标。

2、广告到达率最高

相比单纯的电视广告投放，借助大型活动进行贴片式广告，由于观众对活动的关注，广告被关注的程度大大提升。上届大赛期间节目和广告的收视率是平时的十几倍，远远高于其他频道，充分说明了节目的影响会极大提升广告的到达效果和被观众接受的程度。

3、活动范围广泛

整个大赛覆盖河南省所有地市，总决赛更是引起全国关注，届时冠名企业不但可将声誉响遍河南，更能通过总决选将自己推向全国的电视观众。

4、广告效果最好

伴随影视歌手大赛铺天盖地的强力宣传，冠名企业的品牌形象将立体化、全方位传播，渗透到大众生活的各个角落。不仅有多频次、高密度、高收视率的河南电视台电视剧频道广告，而且报纸、户外、电台、网站、大赛现场等各个媒体同时配合，展开立体广告攻势，媒体联动，效果岂能一般。

5、互动性新颖

电视观众关注整个大赛的同时，大赛组委会将积极的建立互动平台吸引电视观众参与到活动之中。例如通过短信投票、短信竞猜企业文化等相关问题的互动方式，抽出积极参与的电视观众给予物质奖励，以加深观众对冠名企业的品牌印象和记忆度。

6、全民参与

大型活动最容易聚集人气，引起大众的关注。初选赛阶段每天3小时的现场全程转播，将持续15天，更是令街头巷尾收看和关注的人群越聚越多，成为大家谈论的话题，没有哪个节目和广告能传播得这么广，这么深入人心。

7、娱乐流行带动消费

新声带是一项全民参与的活动，但不可否认的是，绝大多数参与者和关注人群仍然是以年轻人居多。年轻人作为消费的活跃群体，通过新声带实现梦想的同时，更能够通过大赛及电视转播了解冠名企业的品牌形象，从而使得观众群体对冠名企业形象产生好感，顺利实现冠名企业品牌美誉度的提升，从而带动冠名企业的市场占有空间。

 

五、新声带奖项设置

由河南电视台电视剧频道主办的“新声带”2006影视歌手大赛，将于4月在全省八大赛区全面开唱。以“不分性别，不分组别，不限唱法，免费报名”为特点的本届大赛，将成为所有希望通过“新声带”这一省内大型平民选秀娱乐赛事而梦想成真人们的最佳首选。

本届大赛除设冠、亚、季军外，还将设立完全由观众参与评选出的十佳单项奖。其中：

1、前三甲选手将有望代表河南参加全国总决赛。

2、冠军将获得价值人民币10万元的奖励或签订同等价值年薪的工作合同；亚军将获得价值人民币5万元的奖励或鉴定同等价值年薪的工作合同；季军将获得价值人民币1万元的奖励。

3、冠、亚、季军有机会牵手专业演艺公司，在立足本土发展的同时，迈向国内演艺市场。

4、特别优秀的选手将有机会免费灌制一张唱片专辑。

5、前十强选手将免费获得港澳游。

6、另外，除冠、亚、季军外，大赛还将设立完全由观众参与评选出的最佳上镜奖、最佳才艺奖、最佳网络点击奖、最佳潜质奖、最佳实力奖、最佳“辣客”奖（luck）、最佳媒体关注奖、最佳人气奖、最佳台风奖、最佳神秘奖等十佳奖项，十个最佳单项奖选手都将获得一部时尚手机。

本届大赛将从4月6日起正式启动报名，各大赛区现场报名时间和地点分别为：

信阳——4月13日至15日，亚兴时尚广场，咨询电话0376-6759886；

南阳——4月14日至16日，港达百货，咨询电话0377-63021392；

驻马店——4月16日至18日，乐山商场，咨询电话0396-2880339；

许昌——4月18日至20日，胖东来服饰广场，咨询电话0374-8306379；

焦作——4月19日至21日，三维广场，咨询电话0391-2033277；

濮阳——4月20日至22日，百姓时尚生活广场，咨询电话0393-8691097；

商丘——4月21日至23日，京港百货，咨询电话0370-2538813；

郑州——4月20日至30日，百盛购物中心、中原路黄金海岸店内、经三路黄金海岸店内，咨询电话0371-65336888。

参赛选手除可亲临现场报名外，还可通过编辑“88”移动用户至08860188，联通用户至8860888，小灵通用户至1919188报名或登陆大赛官方网站www.xinshengdai.cn等多种报名方式来争夺各项大奖。

 

友情提醒：报名选手必须年满18周岁，持有效身份证原件领取参赛号牌。

 

 

新声带影视歌手大赛组委会

天地人人(河南)文化传媒有限公司