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在叫卖声极强的市场环境中,网络公益营销往往能让品牌价值获得较高的评分。公益营销可以是借助传统的公益力量;亦可以借助最新的热门事件,策划公益活动;企业自身还可以通过以公益的形式,策划出相关的事件或活动。烟草行业在我国有悠久的历史,烟民人数已达3亿多,吸烟有害健康是妇孺皆知的常识。借助世界无烟日,辉瑞畅沛打了一记漂亮的网络公益营销战役。
畅沛,是全球第一制药厂商辉瑞生产的一款戒烟辅助药物。第22届世界无烟日(2009年5月31日)即将来临,结合此次热点事件,辉瑞公司策划了一起“戒烟一小时,健康亿人行”的宣传活动,此次活动延续了“地球一小”的关灯活动,并在线上线下同时进行。网络作为主要宣传平台,“戒烟我能”专门设计了网站主页,整合了所有活动项目、功能信息,整个活的公信力得到了极大的提高。为宣传推广此次活动,还在各大论坛社区进发布了号召贴,吸引更多的网民关注。此外,“戒烟我能”还怀百度合作制定了“戒烟吧”,以“戒烟吧”的LOGO为背景,将一系列的“戒烟我能”的活动项目、视频整合到“戒烟吧”里面,对网民的问题进行及时的回复。在线下推广方面,北京、上海、广州三地分别建立了“戒烟体验营”,活共有几千人参与,“戒烟亿小时”成了全国的义诊活动。
零际品牌策划机构 (http://www.shlingji.com )认为,把握热点事件,巧妙撑握时机,是公益营销成功的关键;整合媒介传播资源,深化互动传播效果,品牌才有口碑与公信度。
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