在任何一场体育赛事即将开始之前，赞助商就开始进行体育营销的冲刺，前事不忘后事之师，各大品牌纷纷拉开了体育营销大战，而作为营销中的主角—消费者是很难分清楚哪些是赞助商的广告。而在营销学上来说，公关最讲究的是造势和借势，而体育赛事是一场文化盛宴，因此各大品牌都是同一的。比如：奥运时期的广告主题都是奥运，南非世界杯时期也同样的，而即将拉开的广东亚运会又让赞助商紧锣密鼓的筹备有关营销了。

曾记得2008奥运时期让人印象深刻的广告：可口可乐的“全球通畅爽，奥运共开怀”阿迪达斯的奥运广告漫天飞，麦当劳的“我就喜欢中国赢”的口号，三星的赞助圣火传递的宣传，通用电气公司的近400个签约北京奥运项目等等都取得了较大的品牌价值回报。而在南非世界杯上的哈尔滨啤酒的冰爽无极限，麦当劳的BBQ风味鸡翅、大力神杯纪念品，肯德基的“足吃足喝不足觉”到可口可乐的狂欢杯，送百事球星杯等等，三星与LG的高清电视、李宁阿迪达斯耐克彪马、雪花啤酒与哈尔滨啤酒、麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐……体育赛场上也变成了一场场品牌广告盛宴。

而随着我国网民的快速增长，网络营销也成为了各大赞助商营销利器。南非世界杯期间，各大门户网站与视频网站关于赛事直播的大战如新浪、腾讯、搜狐、土豆、优酷、酷6等的转播权，天翼与新浪博客合作策划的“我的世界杯”网络活动，联通移动也不甘示弱“3G无线精彩”以及各个品牌的“世界杯”主题的促销广告等等触及了互联网的每一个角落，全世界的网民都在为世界杯而疯狂。

在一场场精彩绝伦的体育赛事背后，高风险高回报的体育营销无不让许多商家为之疯狂。零际网络品牌策划http://www.shlingji.com/认为体育营销所带来的效应并不一定都是可以一概而论的，有的可以获得持久的效应，而有的却只能获得短期的效应，也有绝大部分则是血本无归的，据有关统计，体育营销上有近20%的赞助商可以获得回报。所以在抢占“赞助商”这块肥肉之时需要进行全盘的调研和策划。即将迎来的广东亚运会又将开启一场营销盛宴，让我们拭目以待。