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2011年7月上旬SUNCN汽车行业动态市场新闻简报
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2011年7月上旬SUNCN汽车行业动态新闻简报今日发布，本期内容分为行业动态简况、各地车市简况、上森评论等部分组成，欢迎各位业界人士提出宝贵意见。
行业动态简况
- • 上海汽车：上半年销售突破200万辆
- • 车市冷电荒猛 重庆汽车业再度受伤
- • 长安汽车领导变动 提高中国长安的管理水平
- • 奇瑞e5缤纷上市 售价5.98万元——8.18万元(图)
- • 仪征年产30万辆汽车项目获国家备案
- • 福田系高管入主华泰
- • v80下线：改变上汽“偏科”的首役
- • 提升新兴市场 阿斯顿马丁或在香港上市
- • 欧美密集搜集中国地方政府补贴证据
- • 大城市饱和了开拓四五线城市
- • 挑战拉力赛 雅力士再打体验营销牌
- • 中国自主研制高端城际动车组首次批量出口
车市简况
- • 朗逸现金优惠5000元 再赠送3000元精品
- • 长江大众部分new polo特价尊享夏日优惠
- • 购车赠8000元礼包 森雅s80售6.85万起
- • 银川购骏捷frv指定车型优惠1万 现车
- • 南通行情：凯迪拉克srx有现车 购车暂无优惠
- • 锋范最高降1.2万元 到店试驾送1000元油卡
- • 上汽通用雪佛兰乐驰现车综合优惠5000元
- • 现金优惠与装饰任选——卡罗拉行情调查
- • 奔奔love货源充足 购车送交强险和礼包
- • 珠海车市：世嘉火爆让利中 购车优惠5000元送油卡
上森汽车评论
今年整体车市市场消费疲软，但是冰火两重天的现象也更加突出，中低档车市场总体成颓势，以自主品牌为例，比亚迪在保持了曾经的飞速发展的销售势头后，市场销售增长率出现下降趋势，奇瑞比同期下降18%，除了长城汽车、江淮汽车、吉利汽车、一汽自主品牌外，其他国内车企均呈现下滑趋势，从市场的反应来看，我们认为增长的几个品牌，在车型以及品质上都做的不错，尤其是长城汽车新投放的汽车新品在市场来说可圈可点，长城汽车是我们目前值得关注的一家车企。
在车市简况中，我们做了很多期了，我们发现一个有意思的现象，那就是中高端豪华车几乎不参与这种市场促销行动，或者说很少有中高端车的促销信息，宝马奔驰奥迪雷克萨斯这几大国内常见的豪华车品牌很少见促销信息，不做类似促销信息是不是会销量不好呢？恰恰相反，从我们掌握的数据来看，凯迪拉克目前的市场增长率是80%、奔驰达到了70%,豪华车整体呈现逆势飞扬的姿态，为什么在中低端车大打价格战的市场形势下，豪华车还逆势飞扬呢？说明市场并非是汽车饱和，而是不合理的低端产能或者说品质一般的汽车产业饱和，而高端车还有很大的市场上升空间。
如果走出这种越折扣越下降的车市营销怪圈呢？根本上不是依靠价格战取胜的，而是品牌提升取胜的，如何提升？价格只是一个工具而已，不是核心工具，是市场推广中最重要但是最不能作为核心推广的工具，我们更多是要从市场的需求出发：让人心动的车型设计、市场稀缺的品质制造、非价格战的品牌传播。
备注：部分资料采集参考了百度、钱江晚报等网络媒体和报纸媒体数据来源，在此表示感谢。杭州上森营销策划有限公司版权所有。
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