上森设计策划机构点评：快速消费品行业是最彰显智慧的行业，跟工程行业不同，在终端，快速消费品面对的就是直接的客户，关系营销在这里是不起作用的，因此，这也是个充满智慧但是又富于挑战的行业。快速消费品存在着广告过于烂化的现象，但是大部分快消品则缺乏推广。由于行业集体的利润过低，只有依靠规模才能盈利，进一步让大多数快消品企业陷入困境：想做推广缺乏能力，自建门店无实力，进超市门槛高，恶性循环导致大多数快消企业进入倒闭状态。但是庞大的市场，又激活了大多数企业的梦想。

到底该怎么做快消品呢？哪个行业最需要品牌的力量来支撑市场呢？还是快速消费品。本期选择了联合利华涨价事件以及啤酒行业的动态，和陕西一个地方冷饮品牌的突围，给大家呈现6月份的中国快消品动态。本期关键词：涨价（联合利华）、原价（啤酒行业）、溢价（陕西版的哈根达斯）。希望从价格的变动中，来看出他们的市场策略。

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