一是区位较好。在梅州市的所有县区中，五华县距离珠三角最近，也是旅游团队往返于梅州和广州、深圳之间的必经之路。从广州的罗岗出口到五华，车程约300公里，通过广惠高速、惠河高速和梅河高速可以直达。而上述三个景点紧邻高速，从梅河高速的五华出口到汤湖热矿泥温泉山庄只有4公里。

    二是资源独特。五华县现有三个主要景点——汤湖热矿泥温泉山庄、七目嶂风景区和益塘水库。其中，汤湖热矿泥温泉山庄的热矿泥温度高达83度，是国内罕见的无污染优质医疗保健泥源（另一处为辽宁鞍山汤岗子），目前是国家3A级旅游景区；七目嶂风景区是省级自然保护区，原始次生阔叶林区，植物有2000多种，包括15种珍稀濒危植物，比如桫椤、三尖杉、吊皮锥和红椿等。动物有云豹、雉鸡、穿山甲等。主峰海拔1318米，是粤东地区的最高海拔；益塘水库是粤东地区面积最大的水库，生态环境保护良好，目前尚未大规模开发。

    三是互补性强。五华县目前的这三个景点，资源具有互补性，且彼此距离很近，便于连线开发。

    五华旅游发展的存在问题，主要也有三点：一是交通，二是产品，三是营销。

    1、交通。从梅河高速五华出口到上述三个景点，需要穿过密密麻麻的村庄、田野和农舍，旅游感受较差，交通环境亟待改善。该问题的解决办法，应是绕过原有道路，重新修建一条直达景区的旅游公路，将这三个景点串联成线。目前，这条旅游公路在五华县交通部门的支持下，已经正式动工。

    2、产品。汤湖热矿泥温泉山庄开业已有十年时间，产品老化严重，亟待升级换代。并且，在广东省内温泉产品如雨后春笋般大量增加的情况下，汤湖热矿泥温泉山庄的升级换代，应着眼于高起点和高水平的新型度假产品开发，才能在未来的市场竞争中立于不败之地。

    益塘水库在旅游开发方面的主要障碍，是水面落差较大，高差达到10米左右，降低了资源的景观价值。而水库发电则是造成落差较大的原因。如何在旅游开发和发电收入之间做出选择和取舍，涉及到企业既有利益的调整，也有赖于当地政府发展旅游的意志决心。

    3、营销。汤湖热矿泥温泉山庄目前经营业绩不佳，在缺乏大资金投入的情况下，景区首先应着眼于产品改良和管理提升。比如，通过植被和灯光的改良，加强游客泡温泉的私密性。通过对温泉池的改造，扩大景区接待容量，提高游客的舒适度，等等。

    在品牌传播方面，卖点提炼应从“泥”转换为“泉”。梅州地区缺乏温泉资源，本地游客对温泉产品的消费需求却与日俱增。如以温泉为卖点，景区应能迅速做大市场。相反，热矿泥虽具有多种保健作用，但存在诸多的营销障碍，尤其是很难突破游客的心理障碍。比如，热矿泥很难像温泉那样每天更换，这就让人对其卫生和安全产生潜在担忧。再比如，长时间浸泡在热矿泥中的身体舒适性问题，以及中高端人群较为注重体面的问题，不一而足。

    当然，围绕热矿泥的独特保健作用，仍然可以大做文章。比如，可以借鉴美容保健和沐足保健的一些成功做法，将热矿泥的资源利用稀有化、专门化和高端化，锁定一部分具有特殊需求的客人，或是价格敏感度不高的小众市场。

    在价格策略方面，汤湖热矿泥温泉山庄目前采用的通票政策应做调整。具体调整方向，一是“泡温泉”和“住酒店”相分离，这样有利于扩大市场规模。而景区目前采用的通票价格高达500元以上，容易吓走潜在的温泉消费者；二是增加价格政策的弹性。温泉是一种季节性较强的产品，淡旺季的价格应有所区别。团队和散客的价格也要有所区别；三是加强跟其他景区的联合营销。汤湖热矿泥温泉山庄跟梅州的其他著名景区比如雁南飞和雁鸣湖，具有较强的资源互补性。如采取联合营销，有利于拉长游客在梅州的旅游时间，形成政府、企业和消费者的多赢局面。在这方面，景区应主动出击，大胆尝试，勇于创新。