今天读广州日报看到一则新闻，《广州清远旅游合作协议》已于昨日签署。根据协议，两市将共同推动广清区域一体化，实现资源共享、优势互补、客源互送和利益互惠。近期将联合开展以下几项活动：一是参加广州国际旅游展览会，统一包装，联合布展；二是在广州举办清远旅游推介会，推出旅游新线路；三是共同邀请国内各大知名旅行社负责人来广州清远采风踩线；四是联合参加国内外旅游宣传促销活动（详见广州日报A8版广东新闻）。这是一个令人振奋的好消息。如能以此为契机，不断加强和深化两市的旅游合作，将对广东旅游市场格局产生影响。

    我是广清旅游一体化的积极鼓吹者，近两年先后在各种场合多次发表看法，建议广州和清远加强旅游合作，推进广清旅游一体化。还在广州日报名家专栏发表了一篇评论，题为“广清同城化，整合前景大”（详见广州日报·游天下，2011年8月30日）。关于广清旅游合作的必要性，各位可以参看我以前的博客和文章，在此不再赘述。在此，只是从旅游营销角度谈几点个人看法：

    1、本次协议的正式签署，标志着广清旅游合作终于迈出了实质性步伐，我们有理由对广州和清远的旅游市场前景充满期待。在后亚运时代，广州在现代服务业方面的竞争优势更加明显，如果加上清远的山水资源优势，广州将会拥有城市旅游发展的战略纵深。只要假以时日，逐步形成“大广州”的区域旅游概念，广州完全有可能成为国际性的都市休闲旅游目的地。

    2、广清旅游合作从政府层面推动，从市场营销切入，这无疑是正确的。不过，要取得实际市场效果，还需要积极开动脑筋，为旅游营销活动注入国际视野和创新思维。从目前见诸新闻的四项活动来看，营销思路还比较传统，营销方法也比较老套，缺乏创新、创意和创见。今后应多加强对新的媒体和新渠道的运用，尤其是应重点加强数据库营销和网络营销。前段时间，成都运用微电影方式，通过网络视频，宣传城市品牌形象，就取得了不错的市场效果。短短四天时间，该视频在优酷上的点击率超过四百万，值得我们认真学习和研究借鉴。

    3、广清旅游一体化，归根到底是市场一体化。通过市场的无形之手，优化配置旅游资源，为海内外游客创造新的价值，使两市旅游企业获得新的发展，最终推动城市旅游和休闲产业跃上一个新的台阶。因此，广清旅游合作还应以更加开阔的视野，广纳天下英才，全面整合资源，借鉴国际经验。同时，广清旅游合作不应局限于宣传促销，还要加强资本和人才方面的合作。这一点，广州具有得天独厚的优势条件，未来应有很大的发挥空间。

 

附：

广清同城化 整合前景大 http://gzdaily.dayoo.com/html/2011-08/30/content_1460691.htm

融入大广州，共推广清连 http://blog.sina.com.cn/s/blog_539251320100res3.html

广清签署旅游合作协议 http://gzdaily.dayoo.com/html/2012-02/16/content_1612524.htm