大厂家的业务员比较多,特别是在重要市场或密集市场,投入的人员不少,但是放到各个县城和乡镇,就显得微乎其微了,单兵作战,势单力薄,需要独自面对众多客户和市场问题,显然无法发挥团队人员的优势,体现不出个人的价值和成就感,业务员受挫,工作不充实,公司业绩也受损,投入产出不成正比。
显然,业务员和公司都不希望出现这种情况,个人无法快速成长,公司销量无法提升,那么,有什么好的办法能够改变这种现状呢?
有一种好的解决办法就是设立办事处,但是这个办事处条件很简单,可以称为“简易办事处”:依托当地经销商,在交通方便的郊区,或就在经销商公司附近,租一套三居室,客厅作为办公室和会议室,供2-4名业务员居住,实现业务员工作会议、宣传推广配套设施、简单办公、培训和单据整理及汇总等功能,并且成本较低。这相当于公司在本地有一个固定的“联络点”——简易办事处,便于大家的沟通和合作,便于过程管理和集体智慧。
这个办事处有居住功能,办事处周边业务员集中住宿管理,周一至周五实行早晚会制,周六周末自由安排或休息,办事处较远业务员临时住宿,主要是开会、培训、交流、学习等,市场旺季各自负责具体业务,淡季的时候可以集中组织培训和基层拉练活动,做到“旺季做销量,淡季做市场”,这样的管理过程才是可监控的,也才发挥了团队的人员优势,同时,业务员也更有归属感,能够产生一种良好的工作氛围,组织的效能得到最大发挥。
人都有惰性,把业务员放到一个地方呆久了,产品布局、客户布局都相对完善了,产品、客户和市场都熟悉了,也不知道具体该如何做才能产生销量了,自然就懒得出门了,躲在旅馆睡觉、上网或看电视。经销商的业务员为什么每天早出晚归,奔波几百公里拜访几十个客户,且鲜有休息日,却很少抱怨和偷懒呢?主要还是因为有一种工作氛围,有一种吃苦耐劳、务实工作的习惯,有老板随时会注意和检查工作成果。所以,并不是我们的业务员不能吃苦,也不是刻意“出工不出力”,这和工作性质、工作氛围和环境有很大关系。
业务员多是大厂家的核心优势之一,每增加一个业务员就意味着增加一份投入和成本,是中小厂家难以复制和学习的,也承受不了,但是如果没有发挥出这种人员优势,那纯粹就是对人力资源的浪费。设立简易办事处,最主要的目的就是形成积极向上的工作氛围和环境,集中团队成员的智慧和力量,开展业务工作和拉练活动,实现团队管理和作战,发挥团队的优势,如市场淡季的时候,集中人员进行大品的推广和宣传活动,造出声势和影响力,帮助核心零售商做市场,树立核心零售商的合作信心,“在实践中学习,在学习中实践”,也锻炼了基层销售队伍,提高了团队的作战能力。
还有一种形式就是厂家联合经销商成立品牌推广队伍,这需要经销的支持和配合,在经销商公司单独设立一个办公室,成立一支厂家的品牌队伍队伍,由厂家业务经理+厂家业务员+经销商+经销商业务员+文员组成,专门负责厂家在当地的产品销售、推广和服务,策划相关市场活动。
当然,如果厂家有实力,具备一定的条件,在当地的销量足够支撑费用,进一步开拓市场、精耕细作,完全可以在当地成立正式办事处,即在当地建立一支业务员队伍,配置文员和办公设施,进行日常管理和销售工作,和经销商分工协作,相互配合,共同作战,甚至是厂家直供终端,绕过经销商直接和零售商合作,独立运作市场,以提高对渠道的掌控能力,提高市场份额和影响力。