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在今年的市场清收过程中,碰到一个比较棘手的问题,公司定义回款2000元以上的零售店为有效客户,问题就出在回款不到2000元的客户身上,在业务员要求结账的时候,要求退货的客户非常多,而且几乎都有散支产品,公司对于散支产品是禁止退货的,只能找其他客户买下来,给业务员造成很大的压力,也给客户造成不好的影响。
这些非有效客户,业务员耗费了很多精力,特别是对于清收时间紧的市场,处理退货相对麻烦,一年合作的回款却不到2000元,投入产出比非常不合理,严重影响分区经营质量,因此,我在思考:明年这些客户是否还有合作的必要?或者采取什么措施和方式合作?
1、根据今年的合作和清收情况,对客户进行分类:可以继续合作的客户、不能合作的客户、需现款合作的客户,有比例的淘汰个别客户是合理的;
2、目前公司还是处于市场开拓阶段,业务员负责的客户并不多,平时工作中时间较充裕,而非有限客户的数量并不少,因此能合作的还是要尽量合作,10个非有效客户一年的销量也在20000元以上,并且这里面还有很多潜力店,比如灌口的李老板,2010年合作销量为2000元左右,今年现款现货,销量近20000元,而且是在业务员拜访次数并不多的情况下;
3、减少业务员对非有效客户的拜访次数和服务,非有效客户中的潜力店和现款合作店可以适当培养,鼓励业务员集中精力做好一个产品,做好示范推广,争取发展成为年销量5000元以上客户;
4、非有效客户一律不签订合同,不宣导合同和返利,鼓励现款操作,鼓励一次性进货多者给以优惠,前提是现款操作,退一步说,能做成现款操作的“一锤子买卖“,也可以接受;
5、对于非有效客户,2011年合作门槛要适当抬高(主要是业务员的宣导),投放产品要慎重,对于欠款客户,一定要提前清收,要比正常合作客户提前一个月清收,这样业务员就有充足的时间和精力处理退货和催款,市场工作就有节奏和规划,减轻业务员在清收期间的工作压力,确保市场正常清收。
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