市场即将进入用药季节,我所负责市场的一个区域经销商,发展势头不错,今年陆续发货,却几乎没有回款,尽管我和业务员一再催促,效果甚微,3月份该客户发货5万,回款不足一万元,回款率不到20%。
该客户为新客户,去年下半年才和我们签订合同,客户属于半路出家,对农资并不熟悉,原来是在日资企业便利店连锁工作,现在回到家里干起了农资连锁,尽管是家族史的农资公司,做了很多年了,但是信誉并非很好,而且几兄妹各自负责自己的地盘,我的客户更是资金短缺,风险较大,领导一再给我敲警钟,希望我减少信用额,控制合作风险。
对于业务员,风险与销量是件很难平衡的事情,把货都发给客户了,欠款额远远超过信用额,货款的回收和年底退货的风险无疑达到最大化,而且超出了我们的控制范围,但风险愈大,往往销量愈大;反之,减少信用额,降低赊销额,在季节性很强的农药行业,错过了发货高峰期,就错过了市场,往往损失惨重,你不让客户欠,你太过谨慎,别的厂家都给欠,都排着队发货,错过了用药季节,看你如何交差?如何养家糊口?
我现在就碰到这样的问题,在该客户合作的厂家里,我的主要竞争厂家放开信用额支持客户,发货额已经远远的超过我,尽管我的产品有一定的合作基础和优势(去年有代理几个月),客户也一直在用竞争对手的做法暗示我,希望我给予更多的支持。
如何权衡风险和业绩,是摆在我面前最迫切的问题,混乱的行业现状,竞争异常激烈,领导要业绩,同时希望零风险(货款能够及时回收和控制退货率);业务员急于销量的增长和市场的抢占,急着给客户发货;客户一直暗示和施压,你不支持,我找其他厂家支持,谁给我欠我就铺谁的货!
夹在领导、业务员、客户中间,辗转徘徊,压力巨大,行业不一样,客户情况不一样,但或许都会遇到此类问题,你有什么好的办法?你会采取什么样的措施和手段?你是如何权衡风险和业绩的?有没有可能建立一套标准?期待各位大侠赐予良药妙方!