在业务开展过程中,发现一个很有趣的现象:问到新人(刚入行或者从事销售行业时间时间不长的人)“铁杆客户”(最忠诚的客户)有几个的时候?新业务员往往不假思索回答出来几个客户,但仔细分析发现都属于中小客户,说明新人通常和中小客户的客情关系处理非常好,而老业务员或者业绩优秀的业务员,在其负责的客户中,销量排在前面的大客户才是其“铁杆客户”,是客情关系维护的最好的客户。
为什么中小客户会成为新人的“铁杆客户”?而不是支撑区域销量的核心大客户?这背后的原因是什么?是什么原因误导了新人?
经过调查和实地拜访发现,中小客户通常都非常容易接触,对厂家业务员更加礼貌,希望得到厂家的支持和帮助,希望拥有更多好的产品和资源,或者贪图小便宜,或者因生意做的小而不愿得罪厂家业务员,而越是大客户,就越难接近和强势,不容易对付和搞定,生意做得大,接触的厂家人员和经销商太多了,每天都要接待一拨一拨的人员,早就耐心了,更何况当前竞争环境这么激烈,都是大家想着法子求大客户进货做生意,要什么有什么,为什么要好好接待一个厂家的新人?为什么要花费那么多精力去教育一个初出社会的新人?生意太忙了,也没有耐心去多交流。
在这种环境下,新人去了大客户那里一次,受挫;去了两次,还是受挫,或者客户没有时间,或者去的人太多了,插不上嘴,帮不上忙,体现不了自己的价值,越来越没有信心,越来越不想去,终日如此,恶性循环,去容易接触的小客户那里也就多了,“大客户你不鸟我,我去扶持小客户!”这就是中小客户会成为新人的“铁杆客户”的原因。
业绩优秀的业务员都明白“二八定律”:80%的销量来自于20%的客户,这20%客户就是我们的大客户,是帮助我们创造销量和利润的主要来源,应该成为我们工作的核心,重点扶持和服务的对象,因此优秀的业务员知道把握住核心客户,重点维护客情关系,使之成为“铁杆客户”。
销售人员都知道,一旦认定了自己的“铁杆客户”,意味着资源、拜访时间、精力等等都将自觉甚至是不自觉地会向铁杆客户倾斜,会投入更多的促销费用、花更多的时间去拜访、会申请更多的资源、会挤占业务员的大部分精力做维护及售后工作。
甚至很多老业务员都会进入这个误区,过多的在中小客户上花费精力和资源,却不见销量的增长,不见市场的好转。笔者曾经要求老业务员做一个简单的测试,花两周的时间,每天白天拜访完客户,晚上照例填写出差日志表,什么时间,拜访了几个客户,主要谈了什么事,投入了什么费用或者促销品,达成目标如何,要求一定要仔细、真实填写,两周之后就可以统计结果了,每个客户的拜访周期和投入费用,每个客户的销量图,一对比问题就出来了,很多做了几年业务的老业务员都大为惊叹:
“我原以为大客户是我去的最多,投入最大的,结果却是中小客户占去了我大部分有效拜访时间和资源!”
“简直不敢相信,原来不是我的工作态度造成的业绩落后的结果,而是我的工作方式出了问题,我却未曾意料到!”
“我对客户的分类及投入比严重失衡了,难怪我的铁杆客户不是大客户,不是支撑我销量的核心客户!”