联想董事长柳传志曾表示：“我们很庆幸苹果CEO史蒂夫·乔布斯的脾气很坏，不重视中国市场。如果苹果能像我们一样关心中国消费者，那就是我们的麻烦”。如今看来，柳传志所说的这个麻烦看样子是要来了。

　　这一年来，苹果对中国市场的布局明显加快。尤其是进入9月份，堪称是苹果的丰收之月。

　　9月25日，苹果将在中国市场推出最新一代智能手机iPhone 4，距离苹果的iPad平板电脑在中国上市仅一周之隔。而同一天，两家分别位于上海和北京的苹果Store零售店也正式开业，这也意味着苹果在中国将有4家Store零售店，之前在北京和上海已经各开了一家店。之前苹果曾表示，在2011年年底前还将在中国开设25家专卖店。

　　而与之成为鲜明对比的是iPhone4之前的系列产品在中国推出的迟缓，2007年美国首次推出iPhone，尽管在全世界都受到了众多苹果粉丝的热情追捧，但踏入中国这块市场已过去了两年2年4个月零一天，整整854天。苹果对中国市场的态度，长期以来被认为是故意忽视，几乎所有苹果新产品第一时间的发布上市，从来跟中国消费者无关。

　　然而，这一次苹果在中国“播种”的速度要快得多了，在继苹果于今年4月份在美国本土首次销售这款平板电脑后167天（5个月零14天），苹果在上周五开始在中国市场正式销售iPad.iPhone 4在中国上市的等待期更短。在美国消费者获得这款智能手机后93天（3个月零1天），中国消费者也可在市场上购买到正式发售的iPhone 4手机。苹果公司称这是iPhone “最快的国际面市速度”。

　　对于苹果如今泾渭分明的态度，有分析称，苹果正在寻觅海外市场以抵消美国本土市场疲软带来的影响，积极布局中国市场，调整中国市场策略，以期获得更多的市场份额。的确如此，中国拥有约4.2亿网民，其中约2.33亿使用手机或其他设备访问互联网。中国手机用户超过8亿，为全球最大手机市场。面对如此广阔的市场，想必任何一家有远见的企业都不会熟视无睹、漠然处之。

　　据苹果发布的2010年第三季度财报显示，苹果公司营收高达157亿美元，季度净利润更是冲至32.5亿美元，这两项数字均已经远超过英特尔同期创出的所谓的历史最高纪录。在中国市场，苹果首席运营官蒂姆。库克在分析师电话会议中表示，中国大陆销售较上个季度增长达144%，中国香港地区增长达到100%，增速远超苹果在全球的增长。

　　种种迹象表明，苹果不但重视中国市场，而且也越来越了解中国手机市场。例如，苹果通过专卖店形式在中国市场推出iPad，而不是与运营商合作推出。这意味着中国消费者并不愿意与运营商签署长期合约，希望和手机区分开。对此，有业内人士称：“苹果已经开始意识到，中国市场规模巨大，且与其他国家市场不尽相同。苹果知道，iPad的3G功能目前对于中国消费者并不重要”。

　　然而对于苹果来说，并非意味着进入中国市场就已是顺风顺水，封闭的系统、趋于垄断的利益链条，与市场需求多有背离等等，苹果还有着太多难以预料的未知数。以品味、高端定位的苹果在中国还面临着曲高和寡的尴尬，过高的价格把相当一部分人阻挡在外，相比同类竞争产品的价格，苹果产品定位的客户群在中国市场只能占相对小的比例。

　　此外，在当今多数IT公司秉承“开源”理念的大环境下，苹果产品封闭的生态系统也颇多诟病。如“iPhone和Mac等苹果产品系统兼容性很差，很多常用软件无法使用，很多软件只能使用认定的api来开发，并且需通过的审核才行，这让用户的使用体验性打了不少的折扣。