翻译如斯    营销若何

公司旁边开张一家家具店，早就知道是“居然之家”。最后的装修完工后，镶嵌着醒目的中英对照文字，英语是：Easy  home ,我英语功底不深，总是感觉这样翻译少点什么。“居然”二字在汉语里，绝对不是一个“当然”，“容易”能够解释的。请教同事，也没能找出合适的字眼。“就是这样”，都这么说，我也只能这样认为，再纠缠下去，倒显得我迂腐了。

无独有偶，近日翻阅资料，中国的长城直接翻译成：Great  wall ,我想，这“伟大的墙”，无论如何也读不出民族脊梁的含义。看来，翻译这种工作，还是大有“说道”的，不是知道就能做好的。除了知道，还必须深刻地领会才成。幼时读过沈从文的一部小说，叫《边城》，里面景色的描写，细腻如丝，恬淡如画，能整个把人的心灵荡涤的干干净净。我不知道如果翻译成英文，又该如何。至于诺贝尔文学奖至今没有汉语的席位，也就不用解释了。

翻译如斯，营销若何？前天路过一家大型超市，正好赶上一家婴幼儿奶粉做宣传，歌手唱的声势力竭，努力不亚于便秘，似乎马上就要脱肛；伴奏音乐震耳欲聋，一群美女光着白花花的膀子，高筒靴眼看就要把舞台跺塌。这哪还是婴幼儿及他们的妈妈能呆住的地方?顾客大都掩耳走开，要不就远远绕过，我想问，你营销的对象在哪里？远远观看的一群民工，叼着烟卷，边聊边看。我想问，你如果只想对民工营销，何不把舞台搬到工地，好歹落下一个慰问演出的名声。走不多远，一群发放宣传单页的促销员，眼皮都不瞭你一眼，一叠厚厚的宣传资料硬塞给路人手中，路人随手一扔，马上就被捡垃圾的老头捡起。何不直接送给捡垃圾的大爷。营销既然没有留下什么积极的意义，又何必画蛇添足呢？

对于翻译，我们没有能力来融合两国语言，历史的积淀不是一下子能改变的。要么追求意译，要么追求直译。或者神似，或者形似。具体情况，不一而足。顶多落个老外不理解的缺陷。领不了诺贝尔文学奖，咱领”鲁茅”文学奖，一样光荣。对于营销，那可是咱企业在花白花花的银子。经济寒冬，本身日子拮据，你怎么还忍心糟蹋。

你也许在抱怨消费者的不领情，我说就你头顶满头的高粱花子，一肚子的地瓜糊糊，就去过大城市铁岭一趟，见过两个华侨子弟，到头来，穿了件两个扣的上衣，印张叫什么区经理的纸片片，现在，做营销竟然开始不懂咱中国消费者了，让我怎么夸你才好呢？

对于第一个例子，既使你演出现场互动成功，号召力不亚于迈克尔杰克逊，能使万众欢腾，也不值得赞赏。妇女儿童是全世界保护的对象，你传递的关心，表达的温情，交付的健康都不知哪去了，就落下两个字：热闹。问你营销是什么，你只能答曰，营销就是一场声势浩大的运动。

对于第二个例子，纯粹流于形式。效果也许不是出于企业主的本意，但是，没有细节的执行，永远不会到位。没有监管，什么行为都会出格。与其劳民伤财，倒不如把精力用到产品生产上，脚踏实地做点实事，免得再有检查什么三聚氰氨，苏丹红等活动的时候，胆战心惊，惶惶不可终日。

就像刚才说得，对于翻译，我们暂时无能为力去改变。对于营销，却不可步翻译的后尘，死扳硬套。消费者对于新商品，认同才会掏钱，喜欢才会购买。切不可仅仅满足于对消费者告知，这样一个低层次的营销水平上。

魏长永，营销讲师，职业经理人，二十年营销经历，双成营销（成就他人，成就自己）实践者，擅长于品牌和渠道建设。电话：15953819098   邮箱：wei-changyong@163.com       QQ：879467192