只有鲜活的品牌才能基业长青，持续赢利。

撰文 \谢国良 壹零壹度品牌营销策划机构 首席执行官、合伙创始人

-----------------------------------------------------------------------------------

先从中华老字号说起

中华民族，历史悠久，曾商之文明，商之鼎盛，令国人自豪。然时至今日，市场大浪淘沙，摧枯拉朽。历经岁月洗涤，市局变迁之后，中华老字号的光辉已经很难再照耀后人，曾经黄灿灿的金字招牌也早已黯然失色。迄今，所存活的中华老字号已经屈指可数，能保持良好发展态势的更是凤毛麟角，绝大多数几乎已经陷入市场的困局中，江河日下。

 

有趣的是，今日所见的奢侈品品牌，欧美数几乎所有已是上百年历史。事实让我们清楚看到，这些品牌曾经从当初的小作坊成长为今天的大品牌，它令多少消费者为之痴迷，又令多少消费者仰望而无法企及。香奈儿、范思哲、劳力士、路易•威登、阿玛尼……，它们历经百年，凭什么依旧星光璀璨？它们又凭什么总在引领品牌风潮？

 

一个曾经在拥有浩浩荡荡远古文明的东方国度，一个则诞生于只有数百年历史的西方世界。品牌为何它们却得以传承？

让我们一起步入品牌的奇妙世界，共同探寻与解开品牌为何风光不再的真相以及品牌长青不老的秘密。

 

缺乏品牌观念和创新行为，品牌终将老去。

俗话说先人种树，后人乘凉。先辈们苦心经营并创下的基业，后辈们习惯了坐享其成，类似于现代的很多富二代。他们满足于曾经的光环下，自鸣得意，长期的优越感早已麻木了他们知觉的神经。市场在变，而他们的思维观念不变。他们残缺守旧的思维方式和经营方式，他们居高临下的姿态，习惯了把自己当上帝，把消费者当仆人的经营理念，直接扼杀了品牌再生的基因。

 

只有鲜活的品牌才能基业长青，持续赢利。

时代在前行，品牌停滞不前。市场在变，消费者的需求在变，消费者的消费理念在变。品牌只有紧跟时代的脉动才会通过不断的自我优化和自我调节再生鲜活的容貌。

国际奢侈品牌蒂芙尼崇尚经典，时刻凌驾于潮流之上，专注每一件作品永葆永恒的魅力。175年来，蒂芙尼品牌以浓郁的美国特色，简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。她通过不断的自我创新与价值的坚持，表达着美国的文化、纽约的风格，她让世界为之青睐。

 

品牌何以始终鲜活？

壹零壹度专注于品牌，深研品牌保鲜之道。在品牌的创建之初就为品牌规划了清晰的愿景及使命，它如航海中的灯塔，指引着品牌前行。在品牌行进与成长的过程中，彻底做好如下几点极为重要。

一、无论今在何处，始终清晰未来之路，不偏不倚；

二、无论面临何种考验，始终坚持品牌的核心价值；

三、无论对现状多么满意，始终要有强烈的危机意识；

四、无论产品多么的优越，始终追求孜孜不倦的创新；

五、无论消费者多么的忠诚，始终要不断发掘并引导他们的需求；

六、无论你的品牌历史多么悠久，始终要保持年轻的状态和风貌。

七、无论你的品牌能带给你多么丰厚的利润，始终不能把赚钱作为唯一目标。

百年品牌之所以百年鼎盛，在于树立了百年梦想，设立并坚守着百年不变的价值。但他们在坚守价值不变的同时，始终在追求卓越与创新的理念、追求传承与时尚的兼容，他们依托上百年的精湛工艺和唯美细节，通过摄人心魂的故事向消费者讲述曾经、现在与未来的传奇。

这就是品牌百年的鲜活之道！