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这是一个最好的时代，当前的中国与国际已经紧密接轨，视野更宽，格局更大；

这是一个最坏的时代，全球经济局势动荡多变，未来充满太多的未知。

无论当前的你现状如何，无论当前的你心中充满何等的憧憬，也无论当前的你对未来作何预测。

不可避免的是，2012，这个依旧充满变数与危机的时刻已经到来！

你购买船票了吗？我尊敬的中国企业家们。

或许，这一年摆在你们面前的，依然是关于品牌这个令你充满迷恋又神伤的课题。

值得一提的是，面对当下与未来，任何的焦虑、不安及恐惧丝毫解决不了客观与主观所存在的根本问题。因为，焦虑和不安只会干扰了你正确的判断；彷徨与恐惧只会令你对当下及未来更失去信心。

的确，品牌是一个充满迷恋又神伤的课题；但是，品牌同样也是一个关乎当下存活与延续未来的战略命题。

在这个充满争议的2012年里，

你是否正在酝酿及计划创建一个全新的商业（产品）品牌？

你是否正在千方百计思索让现有的品牌有一个全新的突破及提升？

无论你是属于前者，还是属于后者。如果你有如上伟大的构想及行动，我们如下的几个关键问题要素，是你目前务必思考，也务必解决的首要问题。或许透过这些问题，能协助你更清晰、更睿智地决策品牌。

一、差异性

你的产品及服务是否能做到区隔于同行及对手？你是否为品牌植入了与竞争对手或同类品牌与众不同且令消费者为之振奋、受之鼓舞的基因？差异源于创新，你是否具备了创新的意识及创新的勇气？

差异性让你的产品及品牌具有核心的竞争优势。

二、合适

你是否为你的目标消费者提供了最适合他们的产品？你是否在他们习惯的消费场所覆盖了你的产品？

合适才是你对市场最基础的选择，合适才能真正满足需求。

 

三、尊重

在品牌的活动中，你所提供的一切服务是否足够体现出人性化？是否真正站在消费者的角度来思考及设计你的品牌活动？

尊重是人性的高度体现，是反映消费者体验是否愉悦的关键因素。

四、知名度

你的产品及品牌是否能最大限度被目标消费者所熟知？你是否能运用最精准、最具沟通力的传播方式及传播语言和目标消费者产生互动？

没有认知度的产品及品牌，对于消费者来说就是一种不可预测的风险。消费者天生就对耳熟能详的产品及品牌充满本能的信赖。

五、认知度

你的产品及品牌在消费者心目中的形象如何？他们是否对你充满了好感？

一个令消费者充满好感的产品和令消费者醉心的品牌，一定能够通过差异化的产品及品牌构建，通过充满人性尊重的服务令消费者的消费体验充满愉悦，并最终在消费者的心智中形成最正面、最美好的形象认知。

 

又是一个春天的到来，尊敬的中国企业家们，你们准备好了吗？

在企业经营的辞典里，你们需要的不是船票，你们真正需要的是构建品牌的诺亚方舟。

如上的五个基本要素，是品牌大厦构建起始的关键，也是一个续贯经营的过程。

当前，尽管经济时局依旧动荡，市场依旧遍布危机，未来依旧让人难于始料，但如果坚守品牌的本质与核心，中国中小企业品牌，2012一样会有春天。

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