在某些企业的心目中，明星是神，一个可以让他们一夜暴富，功成名就的天神、财神。傍上了明星，我的产品就能点石成金，我的品牌就能身价百倍。

　　现在请明星代言虽不是一件时兴或者稀奇的事，而当下很多企业，对请明星代言依旧狂热，甚至达到发烧的地步。他们认为请明星代言，可以让自己在最短的时间内达成可观的经济利润，同时也可以促使品牌快速地成长。

　　狂热追捧明星代言的消费时代，已经离我们远去。

　　消费者对明星代言的产品及品牌的狂热早已经冷却，追星消费的时代已经离我们越来越远。在物质无限丰富的今天，消费者更关心产品及品牌的核心价值、功效、服务、信誉、保障等等。如今的信息时代，明星时刻在我们的眼帘和视线，人们对明星的好奇心理早已经荡然无存。至于明星的美貌和帅气，在现实中和荧屏里，早已经造成了过度的审美疲劳。相反，有关明星类似于“艳照门”的这个“门”，那个“门”的报道，还有涉嫌明星吸毒，代言虚假广告等一系列的负面资讯及媒体曝光，明星的社会美誉度、公众形象及道德问题，已经面临着极限的考验。而今，明星在消费市场上的公信力及感召力已经日趋渺小。消费者对明星代言的产品和品牌，并不会只为明星的代言过于“感冒”，更不会只凭某明星的代言而买单。

　　这是一个明星代言过度和泛滥的时代，消费者已经在理性中觉醒，假象中清明。

　　病态的心理，明星代言最终成了财富的攀比。

　　有些企业不甘寂寞，看到自己的同类品牌或者竞争对手，请了某明星做代言，自己就沉不住了。若自己不请明星来，显得自己在品牌和营销的优势上就不如人家。另外，也表露出自己在整体实力上、财力上也不如人家。担心企业的员工和代理商、合作伙伴对自己的实力失去信心。因此，请明星代言，最终的目的就成了财富的攀比和财力的较量。这种病态的心理，正把一个企业引入到无尽的深渊，以至万劫不复。而有些明星，为了不菲的代言费，最终也成了金钱的傀儡和道具。面对自己都质疑的产品和品牌，依旧在镜头前喊着“我喜欢，我信赖，我支持”。

　　明星代言，结果换来的只是一些宣传物料。

　　原本请明星代言，是基于战略的需要，产品及品牌本身的核心价值及消费诉求，需要寻找一个载体来进行精准的传播，同时也期望通过明星的公众良好形象和人气效应，拉动产品的销售和品牌的成长，这是请明星代言的一个初衷和根本出发点。而有某些企业，把明星过度仙化，总以为请到了明星，就等于拥有了财富，总以为明星是神，天神，财神。也有些企业，把请明星代言当作凸现资本实力的一个具体体现，目的是要告诉人家，我请明星，我有钱。殊不知，你有钱是你的事情，消费者根本不关心这个，更不吃你这一套。另外，他们在请明星代言产品和品牌时，就已经扭曲了聘请明星代言的核心本质，同时一开始就缺乏了战略性的思考和严谨的、系统的科学的策划。最终导致，请了明星花了高额的代言费;拍了广告，投入了巨额的广告成本。换来的只是几张和明星的合影，为画册及宣传物料提供了一些图片素材，给销售终端增加了几张海报，除此外，别无所得。但有些企业，当手里捧着明星代言的画册和合影时，依然很享受，很自得，很满足。

　　你的品牌请明星代言了吗?

　　但愿你是基于战略的思考，基于品牌的实质需要;

　　如果你的企业刚处于最初的萌芽阶段，请明星不是你当下的选择;

　　如果你的产品品质都还存在若干问题，无法得到保障，请先从品质做起;

　　选择明星，不是自我感觉或者片面意识，需要对品牌和市场的深度研读;

　　明星是一个传播的载体，需要和品牌、产品的定位及个性高度吻合;

　　如果你的企业还没有完成原始资本的积累，请明星代言需审慎;

　　请明星代言具备一定的商业意义和价值，但不是绝对和唯一;

　　没有明星代言的产品和品牌，依旧可以让市场风靡，消费者感动。