日志
名人代言的三点粗略思考
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出差某县城，看到一份街头派发的五一活动DM小报，以家居建材为主，知名不知名的企业都有知名明星代言，一份几十页的DM，几乎与娱乐报纸无异，最夸张后面对开两页，分成四版登载四个建材企业广告，所请明星分别为：范冰冰、林心如、孙俪和一个忘了名字的香港过气明星。路上一直思考几个问题：
1、请明星代言是否有必要？成王败寇的价值取向下，明星代言是否有必要难有定论，特别在不同行业。家居建材行业中，圣象地板不请明星也能做成一线企业，一群光屁股的小孩代言，也能让立邦漆“处处放光彩”。
2、明星该怎样利用？如果只用明星图片，只用在平面推广，像那份DM一样，似乎效果平平。像濮存昕签约恒洁卫浴、洁丽雅邀请徐静蕾、邓婕代言九牧洁具这样，以产品卖点为主高空轰炸，效果更好些。
3、明星与产品的主次关系？看似简单的问题，很多企业却想不明白，一版广告半版明星照片，喧宾夺主不像给产品打广告倒像给明星做宣传。
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