央视掌掴百度，名利双收的把戏

    如果一个知名企业不出现在CCTV的广告时段，那他们很快出现在“经济半小时”。一语成谶，2011年8月15日晚中央二套的经济半小时，竟然见到了久违的百度！好玩，央视又要拿百度开刀“擂肥”了。

 

        08年11月15日百度在新闻30分遭遇竞价门，据说后来在央视投了4000万广告费摆平此事。而百度董事长李彦宏也意味深长的出现在央视2009春晚的嘉宾席上。到最近2011年8月15日已经快三年没在电视上看到百度广告了，也就难怪再上经济半小时了。

 

     经济半小时这次拿百度的凤巢系统开刀，曝光的过程与竞价排名如出一辙。从内容看，中国骗子太多，百度淘宝不可避免。这些大互联网公司该反省。不过相关制度和法律的完善也该完成了。相关部门都在干什么呢？三年了，也上百度搜索法律吗？

 

      8月15日，央视《经济与法》炮轰百度搜索的虚假推广信息，引起舆论一阵哗然。这已经不是头一遭，上周央视《经济与法》刚刚播出《都是微博惹的祸》，抨击新浪微博助长虚假消息散播。此前，央视《焦点访谈》栏目曝光了淘宝网售假、消费者维权困难、纵容出售假冒侵权商品及监管不力等问题。至此，央视的炮火几乎轰遍了各大互联网平台。央视在曝光过程中，以“钓鱼”的方式，确实能找出互联网新媒体的漏洞。但是也留下不专业，甚至细节有吹毛求疵的“钓鱼”嫌疑，但对于央视来说，这样的低水准也是惯常的事。

 

     央视不断打击新媒体到底为哪般？剖析打假背后不难发现，实则是一场媒体话语权的争夺，利益的争夺。同为媒体，不仅争夺话语权、争夺关注度，也在争夺广告利益。是时候了掌掴一下，让你知道一下自己的位置。小三不是有钱就可以做正室的！

 

     近年来，新媒体、传统媒体之间的激烈竞争越来越白热化，新媒体的崛起已经向老媒体的统治地位发起了挑战。网络广告规模正在一步步超越其他媒体。以美国市场为例，网络广告2001年超过户外广告、2007年超过广播、2008年超过杂志、2010年超过报纸，目前仅次于电视广告。在国内网络广告市场也同样在以90%的增速迅猛发展，占比前三的正是被央视先后曝光的百度、新浪以及和淘宝同系的阿里。

 

     传统媒体到底“是生存还是毁灭”？在人们对传统媒体的命运忧心忡忡之际，作为传统媒体头一号的央视不断向新媒体发难。央视一方面要打压新媒体夺回自己的舆论控制权，另一方面意在用此杀手锏争夺不断流失的广告份额。新媒体已然成为舆论的真正平台，即使在动车等重大事件上，网络也已经成为新闻消息的最大聚合地。面对失威、失财的窘境，央视不断向新媒体发难，究其根本就是山河日下的老大为死守自己地位的困兽之斗。

 

     央视大篇幅和不惜多个节目重播的报道，亦引起了观众和网友的好奇。网友们纷纷借微博、博客等调侃：“新浪百度你们都占了央视的市场，中秋节还没给央视进贡？”“央视真逗，喷百度还造假营业执照，为争广告利益下足本钱啊。” 有句话一语中的：“央视cctv-2正报道百度的竞价排名，记得前几天央视还在拷问新浪微博的道德底线，难道央视下半年广告任务未完成，需要新媒体交份子钱？”

 

     同时这些新媒体如百度一样的确实不争气，简直如同坐地分赃一样的和骗子共同忽悠消费者。给了央视实实在在的打击的口实。其实百度玩的也是传统媒体的老把戏。上世纪80年代后期到90年代前期，中国的纸媒就帮助了无数的骗子公司一夜暴富。有一个消费者按照报纸上面提供的邮寄地址给一个公司寄钱购买致富信息，骗子居然回信教他说“想致富就想我一样去报纸上做一个广告，就会有无数的人向你寄钱。”现在的百度就是和当年的报纸一样提供了一个这样的平台，各类骗子在百度里面安家，开张行骗。卖假药和假医疗信息的，百度业务员的说法是“不死人就没事。”百度的做法只是把老媒体的骗子搬到新媒体上，“组团忽悠”并且给虚假排名。在竞价排名和点击收费上，百度简直是赤裸裸的掠夺，就连骗子也说，大部分收入甚至高达75%的被百度拿走了！百度为什么这么有网媒暴力，就是百度这个平台流量足够大，人气足够高。但是为了短期利益而助纣为虐，合伙欺诈，这是百度实实在在的罪恶！现在的百度被网友称为“百度一下，骗你一下。”百度的江湖地位绝非徒有虚名。

 

     和百度一样，中国互联网行业正在经历一场“野蛮成长”的过程，今年刚刚完成资本市场上市的交友网站“世纪佳缘”也同时成为了一个最大的一夜情网站。

 

      央视打击新媒体看准了一个“假”字，从淘宝的“假货”、新浪微博的“虚假信息”再到百度的“虚假推广”，这块金字招牌百用不烂。央视这份精心炮制的新媒体“黑名单”被观众称为“暑期档谍战大片”，现在续集、第三部都粉墨登场，下一个将是谁？中关村夜话在微博上打趣：[解读CCTV经济与法] 耍老媒体的牌，吃新媒体的亏。CCTV八月开始放大剧：先搞淘宝的假货，再拨弄新浪微博的“底线”，最后脱百度的内裤，剩下的腾讯小企鹅，你要小心喽！

 

     其实央视抨击百度背后是新旧媒体的利益博弈。

 

     央视连续两天高密度曝光百度推广黑幕，引起网民议论和惊恐：“百度得罪谁了，如此仇恨？”。网上流传的几个说法值得商榷：1、百度“挨整”的原因是央视推出了“央视搜索”；2、央视“喊百度去交保护费”。

 

     上述观点虽然各有道理，但是从本质上，作为国内最大的互联网公司，百度遭遇打击背后隐藏着新旧媒体的对立和矛盾。这不是百度和央视的战争，这是互联网和传统势力的一次巨大博弈。

 

    利益的此消彼长是矛盾的导火索。众所周知，新媒体广告市场的发展让传统媒体充满“羡慕嫉妒恨”。数据显示，央视2010年黄金资源广告招标总额是109亿元，同比增长17亿元达15%。可谓赚了盆满钵满。

 

    不过，相比互联网广告速度，央视为代表的传统媒体的没落却是不争事实。数据显示，最近三年国内互联网广告年增长速度在47%以上。以今年第二季度百度财报为例，百度单季收入为34.15亿元，同比增长78.4%。全年收入预计在120亿左右。

 

     可以说，百度在广告收入上已经取代央视，成为媒体的老大。不过，央视连续两天多个节目对百度的批判，所引起的业界关注程度，却再次证明：在话语权和媒体影响力方面，央视依然是百度的老大——新媒体想“颠覆”传统老大的宝座，显然还需要漫长而曲折的道路要走。你一个私营的民营企业想和国企央视叫板，不是找抽吗？

 

      不过，随着互联网逐渐普及到社会生活的方方面面，社会上各种“病菌”和不良现象也确实在入侵互联网。网络欺诈、网络假货、网络情色、网络黑社会……各种与陋习相关的“怪名词”层出不穷。 国内互联网大公司目前所服务的网民数量多达数亿，平台如此巨大，各种小问题自然无法掩盖。但是，媒体如果以这些小问题抨击互联网，将百度、淘宝、腾讯等互联网公司抨击得体无完肤，那么媒体显然也进入了另一个误区。

 

    从内容看，央视批判百度的素材和证据显然经过充分准备，除了“钓鱼执法”的方式粗暴惹争议外，内容确实揭露了百度渠道上一些容易被骗子利用的漏洞。做为国内最大、全球第三的互联网公司，百度必须反思和提升服务，满足网民和媒体日渐苛刻的要求。但如同央视此前批判其他互联网公司的报道一样，这种“鸡蛋里挑骨头”完全往死里打的手法，显然不足以反映事实全貌。

 

    更可怕的是，央视财经频道整整两天的全部节目，数十个小时的内容，几乎都在抨击百度一家公司，这样大面积的“客观”报道背后，明显带着新旧势力更迭的残酷搏杀意味，标志着传统媒体垂死前的致命反击。

 

    从股价看，百度股价15日跌3.6%低于预期，央视长篇累牍的报道抨击对百度造成的伤害并不大。但从未来看，木秀于林的市值第一的百度很有可能被扼杀在舆论和各种对手的阴谋中，但从趋势看，网民选择和科技潮流依然是无法改变的，对于新媒体整体而言，现在是最黑暗也是最有机遇的黎明之前。

 

    作为百度公司，实在应该好好想想自己拿了那么多不该拿的脏钱应该做出什么举措回报消费者和社会，提示自己的社会责任感。此前的百度被黑引发的被称为“2010中国互联网贺岁剧”的事件已经说明了网友对于百度的调侃和无奈！

 

      2011年1月12日早，全球最大的中文搜索引擎百度的域名被黑了，这个占据中国75%市场份额的搜索引擎轰然“打不开”了，百度网站下的所有服务、所有子域名，包括新闻、贴吧、知道、空间等等全部无法访问，百度慌了、李彦宏慌了、百度粉丝也都慌了，这可怎么办?用惯了百度的人们一下没了百度，可怎么办?

 

     而聪明的中国网民却没慌，在“百度打不开”的间隙为我们带来了一场精彩纷呈的2010互联网贺岁剧，供我们消遣。

 

    网友恶搞百度被黑真相：竞价排名惹的祸

 

     伊朗人为什么要黑百度?真相已经揭晓，请看：

 

     百度被黑真相：政治抗议只是表面原因，其实——由于美国的军事打击威胁，伊朗人准备大批量购买火箭筒，于是来百度搜索，但是遭遇百度的竞价排名，伊朗人选购了搜索结果排名第一位的火箭筒，到手之后发现上当。伊朗人气不过，遂黑了百度。

 

    

这真是一个真实的讽刺，虽然是恶搞，但是却证明了百度竞价排名早已深入民心、走向世界，百度应该为此“万分欣慰”。08年百度竞价门的时候，姚尧曾经写过一篇文章《百度·百渡，何以自渡？》今天看来还是同样的错误，并且更加变本加厉！失去了公信力之后的百度就不会快速倒闭吗？现在的百度当前要做的是——灰溜溜的做个孙子，破钱消灾！至于下面怎么给上当的消费者一个说法也是需要认真对待的，消费者才是决定百度命运真正的衣食父母！

     

                                           2011-08-18姚尧