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《中国茶营销》系列共十八篇文章,至此告一段落。这18篇文章是对中国茶营销问题与出路的一个思想整理,其中的营销逻辑是前后呼应的。限于论文的体例,或许并非脉络清晰,这也给充实为专著,保留了空间。
这个系列文章是抛砖引玉,既抛向中国茶行业,也抛向本人心湖。从外到里,有涟漪反应,还没有形成波浪。但这是一个好的开始,连载的结束,是一本新著作的开始。
过去的中国茶是文人茶、贵族车、皇家茶,茶文化代表的是古代权贵阶层的生活方式。
今天及未来的中国茶,要想有出路,必须融入并代表富裕起来的中国人的生活方式。这是中国茶营销的真正难题。
中国茶道,决不能去追随日本茶道的仪式化、神秘化、超俗化(哲学化),这些不是中国茶道的精神。
中国茶道精神,植根于中国人的生活、文化、哲学(或曰意识形态,文化层面的含义),即天人合一的生活观与世界观,体现为四个合一:
自然与自然的内在合一(物物相生):茶叶是天地日月风雨阳光造化。
自然力与人为力的合一(人物相生):茶叶制作是人工与物性的合一。
个人身体与精神的合一(身心相生):品茶的过程是内心的喜悦与和谐。
人与人之间关系的合一(人我相生):一杯茶,可谈三生情;相见欢,茶味才尽兴。
这种天人合一的生活方式、精神气质(历史积淀的文化意识),是日本生活、文化及日本人性所没有的禀赋。
中国茶消费崛起的背后,必须是中国人的生活方式与生命哲学。
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