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营销的渠道通常指分销与终端,包括最近兴起的网店,但媒体其实也是营销人必须了解的渠道,否则营销就是瘸了半条腿。摘录中国媒体产业的部分数据,借以提出22个问题,供网友自行参悟、思考。以下数据每年都在变化。变化之中,蕴藏着市场机会与趋势。
1、中国企业在各类媒介上花了多少钱?
2、谁是最具影响力媒体?
3、哪类媒体在快速崛起?
4、哪些品类在电视上花钱?
5、电视广告花费的增长率,透露出哪些市场或产业兴衰信息?
6、谁在央视花钱?与全国平均水平有何差别?
7、央视广告主品类同比增长率为什么与全国平均水平有差别?
8、谁在省级卫视花钱?
9、省级卫视的品类投放增长率反映了哪些差异?
10、谁在省级非上星频道花钱?
11、与全国、央视、地方卫视相比,又反映了哪些差异性?
12、中国人在互联网上干什么?(2010年)
13、谁在互联网上投放广告?
14、与传统媒体的投放增长率有何差异?为什么?
15、2011年上半年网民及活动与2010年相比有哪些变化?为什么?
16、下一个强大的新媒体是什么?
17、中国人在互联网上最喜欢干什么?
18、互联网人群有何趋势?
19、互联网与人们的生活有哪些关系(接触点)?
20、企业微博营销:你的信息是微博用户关注的吗?
21、移动互联网:下一个巨人在哪里诞生?
22、大众传播时代已经或即将结束,你的营销符合“后大众传播”时代的特征吗?
资料来源:群邑智库公开报告。摘录内容不代表本人观点。
对市场(渠道+媒体)的深入认识,能让营销人少说一些“梦话”,对经营企业或为企业提供策划、咨询,更多一份审慎与敬畏:从“成名”到“成功”到“持续成功”,不是靠灵机一动、随意浪漫就能实现的事情。
无论是操盘全国,还是区域攻坚,都需要全面完整地认清“市场”这个地形的结构与机会,否则就真的是在盲人摸象、瞎猫碰死耗子。
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