产品概念是产品策划的核心内容，而产品概念最终都需要落实在一句精彩的广告语之中，不一定是产品的Slogan（口号），但必须精准地体现产品的内涵、特性或价值。

    好的产品广告语创意价值连城。

    中秋节看电视，被一条广告雷到，当广告最后喊出“爱仕达”的时候，我几乎要大笑出来。这个爱仕达无烟锅的广告（孙俪代言）里，重点是这句广告词：没有油烟味，只有女人味。产品利益点鲜明，也很有品位的一句广告语。

    为什么会让我被雷呢？

    在爱仕达之前，美的吸油烟机广告已经轰炸了近3个月，美的的广告语也是“没有油烟味，只有女人味”，这句话在30秒TVC里出现了2次，可见是产品诉求的重点所在。

美的广告视频：http://v.youku.com/v_show/id_XMjYzODcyMjMy.html

    各位知道我为什么会被雷到：一句广告语，竟然被两家行业顶尖的公司采用，这是肿么了？是创意撞车，还是会引发一场创意侵权的口水战？

    让我们先停一下，看看这个被两家大企业如此喜爱的广告语究竟如何。

    吸油烟机，厨房用品，这种产品的诉求主要有以下方向：

    产品本身的品质：方太（刘谦代言，吸油烟魔术般地快）

    产品功能：海尔（吸力大，无油烟）

    厨房：欧派（有家、有爱、有欧派，只与最爱的人分享）

    家庭/厨房里的女人（男人、孩子）：老板（我家的第一台油烟机）

    服务：樱花（永久免费送网的倡导者）

    根据2004年（过了保密期的数据）进行的一项略有偏向的吸油烟机品牌消费者调研报告，按消费者对抽烟机的品牌认知状况，绘制了一个示意图。

    这个品牌竞争形势图显示了一个好现象：在专业高档的象限群里，中国本土品牌是主角，综合性品牌延伸的吸油烟机产品（左边象限群），国际品牌做高端，本土品牌产品都在低价格区间。

    这就是说，本土专业吸油烟机品牌在2004年，已经建立了初步的市场地位与话语权，成为第一集团品牌，这些品牌需要面对的不是国产的综合性品牌，是国际品牌产品的竞争。

    将上图与吸油烟机的市场份额（销售数据）对比，还可以得出第二个结论：吸油烟机市场，高价的专业品牌竟然都实现了“高价多销”，也就是中国吸油烟机市场份额主导权，是被本土的专业品牌占据的。

    这些事实意味着，在吸油烟机行业，低价的竞争手段并不是最好的竞争策略，讲究品位、技术、奢侈生活等的“改善型”产品及诉求，更能让消费者掏腰包：似乎女人在选择吸油烟机的时候，就像选LV包一样，只选贵的----当然，这在一线城市表现得更明显。

    2004年，意识到这个问题的吸油烟机企业并不多，所以那时的产品诉求还是以产品的外观、吸力强劲、噪音小等为主。

    情况在2007年彻底改变，仿佛一夜之间（玩笑话，其实是城市房地产发展的一个必然结果），吸油烟机变成了一个厨房的小件产品，开放式厨房、集成厨房开始成为品质生活的标准配置，吸油烟机本身需要在整体厨房的背景下来体现其品味：不仅的生活品味，也是一种优越生活。

    从这时开始，所有的吸油烟机广告，都开始以开放式厨房被背景，厨房本身已经不是家庭主妇孤独的舞台，变成了家庭最重要的生活空间。

    海尔、美的等综合性品牌很快摸到了门道，不仅产品设计、外观等开始升级，并且将爱、性感、品质生活等概念及元素，引入吸油烟机产品诉求之中。

    这句“没有油烟味，只有女人味”，从味道这种感性的体验入手，要给不愿做黄脸婆的现代知性女人们一个希望，也给他们的丈夫一个充足的购买理由：美味与女人味，都要兼得。

    在城市，新婚人群、改善性住房人群是整体厨房、吸油烟机产品的主力购买人群，方太银睿五系曾经推出过一个广告：好房子，要配好厨电。

    这就是产品营销里，创造产品概念的一种分析与创意方法：同一个产品，产品概念是可以多种多样的。

    不过，我还是没有说为什么对两家企业用这句广告语，我会大笑：因为这句广告语既不是美的创意，也不是爱仕达创意，而是来自2005年伊莱克斯吸油烟机的广告。

    伊莱克斯的广告是这样的（没找到视频资料）：地铁里，走进一位气质不俗的年轻女人，车内男人的眼睛都被吸引了过去。突然，一个穿西装的小伙子说了句：鱼香肉丝。原来这位女士身上有烧菜的油烟味。此时，伊莱克斯吸油烟机登场了，女人愉快地抄完菜后再次进入地铁，那个男青年顿时表现出一幅很贱的陶醉表情。广告语出现：没有油烟味，只有女人味。妙龄女子自信得意地扬长而去。标版（那句著名的品牌小调）：伊莱克斯。

    我对伊莱克斯这个广告映象很深，2005年讲解产品概念的时候，就引为素材。时隔6年，不仅美的在用，竟然爱仕达也用，怎能不令人大笑：这就是当前中国营销界的创意现状！

    真是无处不山寨，抄袭已成风。

    美的已是家电行业第一的品牌、爱仕达是中国锅具行业第一阵营品牌，这些行业第一品牌对山寨创意如此高调，这是中国营销界的悲哀。

    中国品牌的山寨根性，就是如此之坚强。

    在经营战略层面，我不反对跟随或山寨，为了生存与发展，只要不犯法，都是可以的；但在创意层面，如此赤裸裸的抄袭，是企业的羞耻，营销人的悲哀。正在播出的广告，无异于自己抽自己的脸。

    尊重创意、保护版权、知识产权，于国家，是法律；于国际，是文明；于个人或企业，是品性。

    我不是一个绝对主义者，仓廪实、知礼节的道理，放之四海而皆准。

    我之所望，是渡过了生存期的企业及个人，要自觉地捍卫中国品牌及中国营销的尊严，更不用说行业领先及第一品牌。