日志
同行竞争与跨行竞争新战争
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行业竞争一般是指同行之间竞争。如排挡饭馆与排挡饭馆之间的竞争，自然是店面所在位置、菜肴的色、香味、餐具、环境卫生及菜谱的价格、服务方面的竞争。而星级酒店与星级酒店的竞争，则截然不同，竞争的主要素并非店面位置问题，显然其位置市口是自己创造出来，关键是酒店建筑形象、风格以及环境布局、基础设施、家具、餐具的档次、菜肴的品牌影响力、“帅哥”、“美女”的长相形象行为形象、声音美感、服务规范与水准。营销公关能力等等的竞争。再如服装行业；电动车、摩托车、汽车行业、房地产行业等等。大都列同行业与同行业之间的比质比价比服务竞争。其营销活动比创意比新奇比创作比可行比广告比导入传播影响力。
而今道林营销策划人，顺应时代发展与消费结构的变化需求，开创“反行业”或谓之“跨行业”的竞争新理念、营销新手段、业绩新飞跃的营销法，以此来提高行业业绩，促进社会进步，让消费者消费更科学更合理。
中国消费结构随着和谐社会的构建与进步逐渐走向走向理性化，从消费不科学走向科学消费、从不和理消费日趋合理。因此我们的产品竞争、营销竞争、广告竞争、服务竞争也应随之创新，变同行竞争为同行如友，变同行竞争为跨行竞争。比如一个家庭或一个人年消费吃喝过多，而服装消费太少，显然是消费不科学，这可谓是饮食行业与服装行业竞争。又如购买摩托车、电瓶车量过多或更换频繁，而家具陈旧或淘汰的不更新，这是建材家具行业与交通工具行业竞争等等；再如住房太小，光线太暗，舍不得消费，而在其它消费上过于多与浪费，这种消费即为这头太节约，那头太浪费，显然是不合理的消费。从营销的角度上可以断定太节约这一头的这个行业，他们的营销力度不足广告不够不仅失去了自己的销售业绩同时也失去了引导消费和谐消费的社会责任。
上述各行各业的消费结构的消费存在着科学与否、合理与否、和谐与否，其实已经在呼吁各行各业应尽早引导消费改变消费，其有力武器就是跨行业引导--跨行业竞争。
