前言
为探明行李车在校园的市场需求状况,仕盈团队以实地销售的方式来获得数据,信息等来验证行李车在校园市场巨大的观点。并总结积累经验,以便日后营销提供依据。
整体调研的具体:
基本情况
一
1,6。7——6。13
定价
K03 23元 K11 26元 D6 50元 K10(内销)32元 K10(出口 ) 34元
注:原价 K03 25元 K11 30元 后降低4元 各分担2元
2,传单设计
A 共两类型 大学城通用与广工用
B 传单风格:简练,说明基本情况及富有自我特色
C 传单数量:仲恺分发 600分
采用其他宣传方式 Q群 校网 上门推销
其中上门推销效果最好
3,实施阶段 6。14——6。28
主打大一及大四市场 大二及大三未入市
前期够入80台 后期30台
4,最后期 7,6——7,9
够入30台
二
发现情况
1 小车价格弹性波动受时间段影响较大
2 微观分析学生反映片冷原因:1价格 2相对商品价格 3偏好 4可借用心理 5需求度
3 宏观市场总体良好,评估需求数量300台,发掘程度为50%
4个体购车欲的影响因素:价格(关键) 需求(决定因素) 宣传手段(很重要)产品质量(重要)
5 关于市场需求分析:
引起需求因素:放假回家,辆小
搬宿舍 大量
6市场供应状况:供应充足
7市场信息状况:信息不完全
从情况中总结:A定价偏低,可适度提价
利用弹性的时间效应,适时适度调整价格以获得最大效益。
B宣传工作 未有落到实处,影响的范围及深度不够
预期目标 消费者 了解本产品性价比高 其他产品的质量差距 获得联系方式
C团队成员选择
有激情,欲望,敢拼。负责。
附
仲恺市场特点分析
S 校区小,易于宣传,信息传播有效性强
W 竞争对手多,校园管理障碍
O 质量最好,价格优势明显,团队能力强
T 同类产品价格低
数据
女生:110台 男生30台
大四 60台 大一 80台
前期6。14——6。28 够入80台 后期30台
最后期 7,6——7,9 够入30台
展望:采用新型销售方式,代销+宣传。单个销售额达300台。
打开北区市场。
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