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三、经销商如何赚员工的钱
实际上,只有员工才是经销商的摇钱树,才能为经销商创造剩余价值,才能为经销商创造更多的利润。那么,经销商究竟如何赚取员工的钱呢?
第一步:帮助员工确立职业规划
为什么员工容易流失?为什么员工工作不主动?为什么员工不愿意学习?为什么员工没有工作激情?这一切都源自于员工不知道未来是什么。
美国第二十八任总统伍德罗·威尔逊说:看不到愿景的人将永远不会察觉到任何远大的希望,也不会担负起任何伟大的事业。
1730年英国建立的Sussex教堂上的铭言:没有任务的愿景是一场梦, 没有愿景的任务是苦工; 一个愿景加一份任务则是世界的希望。
职业规划到底有多重要呢?职业规划可以减少员工的许多焦虑与情绪波动;使员工的生活与工作的效率更高,更易获得成就感;使员工能有针对性地进行学习;同时做了职业规划的员工不易受到别人的干扰;还可能给别人以有益的影响。
作为经销商,如何给员工做职业规划呢?
首先,是告诉员工职业发展的阶梯。作为销售员工的职业发展阶梯例如:业务员→业务主管→业务经理→销售总监→销售总经理。
其次,要告诉员工每个发展阶梯应掌握的知识。如作为业务员要掌握销售技巧、客户拜访技巧、大客户销售等;作为业务经理要掌握销售团队管理、商务谈判、销售辅导技巧、销售计划管理等知识。并与员工一起探讨每个阶梯应掌握知识的学习进度、方法和方式。
最后,经销商定期与员工一起进行总结与回顾。看看应掌握的知识掌握了没有?在过去的工作中所运用的知识效果如何?
第二步:加强员工管理以提升员工的工作效率
要提高员工的工作效率,只要经销商掌握以下四种方法就可以达到既简单又有效的目的。这四种方法是分解月度销售计划、开展销售竞赛活动、员工面谈和员工会议。
1. 分解月度销售计划
我在培训经销商时,经常问这有一个问题:请每月给员工销售目标的经销商举手。结果,只有不足3%的经销商举手。可以看出,经销商的员工管理处在什么阶段。
经销商之所以聘请员工,就是要员工完成厂家分配的销售计划,这也是员工的价值所在。离开了目标,一切将无从谈起,将无法确定谁优秀谁在滥竽充数,那些优秀的员工也因为不能体现其价值而逐渐离开。所以,经销商要提升员工的工作效率,首先就要明确员工自己的目标。
那么,经销商如何确定员工的月度销售计划呢?
分解月度销售计划时要紧抓以下要点:目标要与厂家合同上的销售计划相匹配且能获得厂家最大的返利;员工能清晰自己的目标;员工要知道在哪里完成目标;员工要将销售计划分配给下级客户包括二级批发商或者零售终端。其分解步骤如下
(1) 经销商张军与厂家签订的2009年的销售合同明细
经销商张军与厂家签订了102万元的年度销售计划,其明细如下:
《厂家给某经销商张军2009年的销售计划明细》 单位:万元
产品 |
1月 |
2月 |
3月 |
4月 |
5月 |
6月 |
7月 |
8月 |
9月 |
10月 |
11月 |
12月 |
合计 |
产品1 |
2 |
3 |
5 |
3 |
3 |
2 |
1 |
2 |
4 |
5 |
6 |
5 |
41 |
产品2 |
3 |
1 |
2 |
1 |
3 |
2 |
3 |
4 |
2 |
4 |
3 |
4 |
32 |
产品3 |
1 |
2 |
3 |
2 |
2 |
3 |
2 |
2 |
3 |
2 |
3 |
4 |
29 |
合计 |
6 |
6 |
10 |
6 |
8 |
7 |
6 |
8 |
9 |
11 |
12 |
13 |
102 |
(2)经销商张军要将将厂家的销售计划分解给销售员工1和销售员工2
《该经销商将2009年的销售计划分解给二位销售员工》 单位:万元
员工 |
1月 |
2月 |
3月 |
4月 |
5月 |
6月 |
7月 |
8月 |
9月 |
10月 |
11月 |
12月 |
合计 |
员工1 |
3 |
3 |
5 |
3 |
4 |
3 |
3 |
4 |
4 |
5 |
6 |
5 |
48 |
员工2 |
3 |
3 |
5 |
3 |
4 |
4 |
3 |
4 |
5 |
6 |
6 |
8 |
54 |
合计 |
6 |
6 |
10 |
6 |
8 |
7 |
6 |
8 |
9 |
11 |
12 |
13 |
102 |
(3)员工1将2009年的销售计划分解给自己负责的下级客户
《员工1将2009年的销售计划分解给下级客户》 单位:万元
客户 |
1月 |
2月 |
3月 |
4月 |
5月 |
6月 |
7月 |
8月 |
9月 |
10月 |
11月 |
12月 |
合计 |
客户1 |
1 |
2 |
2 |
1 |
2 |
1 |
2 |
2 |
2 |
3 |
3 |
2 |
23 |
客户2 |
2 |
1 |
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
2 |
3 |
2 |
25 |
员工1 |
3 |
3 |
5 |
3 |
4 |
3 |
3 |
4 |
4 |
5 |
6 |
5 |
48 |
通过以上分解,员工明确了自己的销售计划,经销商也明确了每个员工的销售计划。这样,便于经销商随时关注员工的销售进度,员工也可以随时关注各客户的销售进度。一旦发现问题,便可以及时采取措施以完成销售目标。
2. 开展销售竞赛活动
销售计划明确了,员工为什么要完成这个计划呢?这个时候,经销商就要为员工完成这个销售计划寻找各种理由,其中提升员工的工作激情是最重要的手段之一。
员工的激情何来?要提高员工的激情,有很多方法,开展销售竞赛活动是最简单有效的一种方法。
开展销售竞赛活动有以下好处:可以快速提高销售额;可以强化公司的某一重要目标;让员工产生激情;增强对员工的凝聚力。
开展销售竞赛活动的步骤包括以下六个步骤:第一步:确定销售竞赛目标。第二步:确定优胜者奖赏。第三步:制定竟赛规则。第四步:确定竞赛主题。第五步:销售竞赛费用预算。第六步:销售竞赛动员和颁奖大会。
例如,一查尔斯·斯瓦伯曾经就用一支粉笔就创造了生产力。
卡耐基曾年薪百万美元聘请查尔斯·斯瓦伯出任卡耐基钢铁公司的第一任总裁。斯瓦伯上任后,发现属下一家与其他厂规模一样大钢铁厂产量排在末位。斯瓦伯便向厂长要来一支粉笔,把日班的产量6吨写在地上。前来接班的夜班工人,看见一个巨大的6字,得知是总裁所写。第二天早晨,当斯瓦伯又来到车间,他看到昨天他在地上写的6字,已经被夜班工人改成了7字。 在斯瓦伯的方法下,日班和夜班相互较劲,钢铁产量逐步提高。不久,他们的产量在卡耐基公司的所有钢铁厂中首屈一指。用一支粉笔就创造了生产力。
3. 员工面谈
《大话管理100年》的作者迈克尔·D·波顿说:要实现有效的管理,首先必须进行有效的面谈,不论形态为正式或非正式,面谈都是重要的人力资源管理工具。
员工面谈可以给员工很大的工作压力,尤其是在办公室的正式面谈。当经销商通知员工在明天下午3点钟在办公室进行工作总结时,员工甚至在当天晚上睡不着觉,他在不断思考过去所做的工作——哪些做得好,哪些做的不好。
经销商每周要与员工做一次工作进度面谈。其主要目的是了解员工面前完成销售计划的进度。当销售计划进展顺利时,应给与鼓励,并总结其主要的经验。当销售进度滞后时,要与员工一起商量接下来的对策,以期能够顺利的完成计划。
4. 员工会议
经销商很少召开员工会议。确定员工会议制度是经销商加强员工管理必不可少的管理手段。员工会议包括晨会、周会和月度会议。经销商到底如何召开员工会议呢?
晨会制度
每天早晨8︰30~9︰00,由经销商主持召开晨会。晨会中每个业务员汇报的内容如下:
(1) 昨天的工作情况。
(2) 今天的行程安排。
(3) 需要的支持。
周会制度
每周六下午13︰30~18︰00,由经销商主持召开周例会。例会中每个业务员汇报的内容如下:
(1) 本周的工作情况。
(2) 下周的工作重点。
(3) 填写周工作日志。
(4) 市场信息分析。
(5) 经验交流。
(6) 本周工作明星投票。
(7) 办事处经理的本周工作总结和下周工作重点。
月会制度
每月3日全天,由经销商主持召开月例会。例会中每个业务员汇报的内容如下:
(1) 本月的工作情况。
(2) 填写月工作日志。
(3) 市场信息分析。
(4) 经验交流。
(5) 本月工作明星投票。
(6) 办事处经理的本月工作总结和下月工作重点。
(7) 办事处经理汇报到公司召开会议情况。
(8) 办事处经理表彰先进和鞭策后进。
作者介绍:梅明平,经销商专职培训讲师,《销售与市场》签约讲师,国资委经销商管理专家委员会委员,2004年中国渠道管理奖获得者,“中国企业经销商培训网”创办人,著有《经销商管理-厂家管理经销商的全面解决方案》、《八大步骤防窜货》等多部著作,现任武汉新蓝海营销管理咨询有限公司总经理。
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