4.2 电视广告传播力量弱。

现在赣南农村一般只能接受到12---13个台。其中农民们最爱看的是CCTV—6、江西电视台和当地县电视台。CCTV—6经常会播放一些老电影，比较受农民们欢迎，因为这些电影很多都是农民们以前露天公映时看过的，因而符合他们的欣赏品位。而江西电视台和当地县电视台播放的节目因为比较接近赣南农民的日常生活，尤其是当地县电视台，因而受到他们的喜爱。

4.3 广播广告、报纸广告、和杂志广告几乎与赣南农村消费者接触不上。

一是广播电台在很多赣南农村地区没有信号。二是大部分农民没有收听广播和看报纸杂志的习惯。

4.4 现阶段，广告的威力在赣南农村受阻可以归结为以下四个主要原因：

　　其一，大众传媒力量薄弱，难以形成足够的有效到达率。我国的城市化进程直接导致了媒介资源向城市集中，公共产品供给不足，这一点在赣南农村尤其突出。城市里电视有中央频道，全国各省频道以及都市频道，报纸有全国性的大报纸和地方报纸，电台有全国性电台和地方电台，各种杂志应有尽有，再加上目前非常流行的网络媒体，因而广告投放的渠道非常多。而相比之下，面向赣南农村的电视节目和报纸却极其有限，我记得，在家里看电视只能接收到13个频道，县城的家庭好一点，能收到二十几个频道。加上农民的文化水平远远低于城市居民，这种偏低的文化素养导致媒介阅听能力较差，因此，他们没有像城市居民那样形成媒介消费意识和固定的媒介接触习惯，这样就造成了农村消息闭塞，广告信息流通不畅的局面。

　　其二，销售渠道极端不成熟，商业模式单一。城市里商业资本发达，已经初步具备了一套完整的商业体系，从大型购物中心到商场、超市、连锁店、专卖店、便利店各种满足不同需求的商业模式应有尽有，而农村只有小型的零售店和零散的集贸市场，毫无疑问，不发达的销售渠道增加了广告推广的成本和难度。

　　其三，假冒伪劣产品充斥市场。农村是市场监管的薄弱环节，政府缺乏有力的控制手段，加之农民少有辨别商品真伪的知识，使得农村假冒伪劣产品以成本优势横行无阻，企业投入很大的广告推广费用，却在为别人的产品做广告。

　　其四，农民消费意识落后，缺乏品牌消费意识。这在前文中也提到过。品牌永远是广告的主角，广告的最终目的也是要在消费者心中确立自己的位置。让厂家和商家们头疼的是似乎价格决定了农民的一切消费行为，在他们眼中，品牌是模糊的、微不足道的、没有区别的。讨价还价在农村成了一种非常常见的现象，在赣南农村也一样，随处可见这种讨价还价的现象。建立在这种层面上的交易方式必然对品牌价值是一种稀释，品牌观念的缺失如同给农民们建了一堵广告的防火墙，使品牌广告难以深入影响到农民的头脑中，无法起到劝其购买，促进销售的功能。