编者按：唐骏和方舟子关于学历的官司正闹得沸沸扬扬，虽然我们到现在为止仍然不能知道真相到底如何，但从营销的角度上来讲，“唐骏”和“方舟子”之争却能给诸多营销人以启示。

我们先假设唐骏和方舟子之争是建立在炒作的基础上的，那么二人的炒作堪称是大师级的炒作了，因为他们很好地利用了以下几个营销策略：

1、平台营销的方式：名人名气，搭建起了极高的平台

唐骏是赫赫有名的“打工皇帝”，方舟子是赫赫有名的学历“打假”专家，在眼下的中国乃到世界，二人之争其实是在用两个极高的“平台”搭建了一个更高的平台，这样的平台上“跳舞”，无论舞技如何，影响力已经是显而易见了。这就好比，一座3000米的山，你放在四川盆地，可能什么也不是，但如果放在青藏高原，可能就是世界第一高峰；这就好比，在现代的社会，再好的医学专家，如果没有现代化的高科技作平台，往往也无能为力。

一个好的策划，或者一个好的炒作，平台是非常重要的，而且如果双方的平台都很高，那么更容易产生臆想不到的效果。

2、打架营销的方式：关键是“打”，否则你没有动静谁还关心你？

大家可以设想一下，我们走在大街上，来来往往的，有些人可能天天见面，但一辈子不会打招呼说话甚至相聚，但如果有一天，你突然发现了两个人在大街上打得正凶，可能你和这位素不相似识的朋友就会为了一个目的走到了一起：或者是围而观之之二，或者是拉架者之二，或者是讨论者之二。而打架，往往是一种很好的营销方式。

假设方舟子不是采用质疑的方式（也可以被当做“打架”的一种），而唐骏却自始至终没有任何的回应（这一点上他没有坚持住，“接招”恰恰成全了方舟子），这架还能打起来吗？影响力还会有这么大吗？而半推半就的唐骏先是声明要在电视台说明情况，然后又出尔反尔地违约，这样的做法恰恰又给人们留下了诸多口实，策划最忌讳的是平淡无奇和波澜不惊，最喜欢的是德国队式的简单策划和阿根迁式的华丽包装，假如没有唐骏的出尔反尔，也许此事早就已经平息，唐骏的“配合”恰如平地起惊雷，的确为无聊的人们提供了更多讨论的话题。

另外，打架的内容和打架的对象也很重要，方舟子是-全球品牌网-著名的学历打假专家，这次打的又是唐骏的博士学历，博士学历对平民百姓而言，本身就是一个可望而不可及的东西，更容易吊起读者胃口。而如果方舟子打架的对象不是名人唐骏而是非名人邵珠富，还会引起如此大的波澜吗？

3、公益营销方式：真相大白，没有输家

因为本篇文章是建立在假设的前提下的，因此仅仅是做为一种营销方式而推广的。我们假设的此次打架一开始就是有目的的，那么打架过后，在闹起足够波澜之后，自然是在人们的热议之后或者之中收场了，怎么样收场呢？既是炒作，理应以皆大欢喜为前提。

唐骏经过三番五次地折腾，终于，所有的人都明白了，原来唐骏并没有说谎，从美国方面传来了消息，唐骏的学历是真的，这更加坚定了公众认为的唐骏绝非是浪得虚名的，而且是有真才实学的“真博士”，和那些为混个学历而不惜花重金的人们不可同日而语。

唐骏自始至终保持着君子之风，他让人们看到了成功者的大家之范，让人们对唐骏更加敬佩。

唐骏所在的公司这时候比较适合出来表态了，老板可以说：我们自始至终没有怀疑过唐骏，而且就算唐骏不是真的博士，我们也愿意喜欢有真本事的人来我们单位工作，我们愿意为一切有真才实学的人们提供一个施展自己本领的平台。

而方舟子呢？此时则有技巧地躲开了人们的视线，干什么呢？唐骏和他的老板给了他一大把的钱，可能是上千万甚至是不止，这钱怎么着也得数些时日吧。

当然，这一切都是假的，因为唐骏的学历即使是假的，他仍然有着博士的才能；而且唐骏的公司经营也经营得非常好，没有必要炒作；反观方舟子，也犯不着为这事去造假打假，所以这一切纯属虚构，只是为大家提供一种饭后谈资而已。

中国营销资源在线（编辑/廖钒）

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