编者按：13日，富客斯控股集团CEO陆强称，由于无法接受Prada公司的提价行为，这桩持续近2年的收购谈判正式终止。不论Prada是否会变成一家中国股东持有的公司，中国市场对于包括其在内的奢侈品牌都意义重大，欧美市场销量受损的国际奢侈品牌商们正在把中国市场当作“救命稻草”。

不控股就退出

谈判近2年，距离入主国际一线品牌Prada只有一步之遥，陆强却不得不止步于此。电话那头他的语气有些沮丧。

2009年夏天， Prada深陷债务泥潭，部分家族持有者将股份抵押给银行。6月份，意大利媒体报道称，Prada考虑对外出售至少40％的股份，以偿还巨额债务。

陆强称，其出资2000万欧元收购了意大利的一家商业咨询公司。这家公司被收购后的第一个任务，就是和Prada的贷款银行洽谈购买Prada的股权，这部分股份大约占Prada总股本的30％左右。此外，富客斯集团还通过所收购咨询公司的人脉，“和Prada的自然人股东和债权人谈判，希望也能收购他们手中的股权，这部分股权在10％左右，加上从银行收购的股权，中国买家有望对Prada进行控股。这家意大利公司已经陆续购买了Prada约13%的股权，只需再增持约20%股权，就可实现控股。但Prada就在此时‘变脸’，抬高了收购价格。”

Prada公司12日以电子邮件发布公告称，公司重申其94.9%的股权由普拉达家族和Patrizio Bertelli控制，而其余5.11%股权由意大利银行Intesa Sanpaolo SpA (ISP.MI)控制。否认陆强持有其13%股权。

在陆强看来，Prada拒绝这桩生意的根本原因在于经营和资金面的好转。金融风暴过去后，Prada的经营改善，出售的动力不足，才是公司反悔的重要原因。“据我所知，现在有一家香港投行有意投资他们，重启上市之路。”

按照最初设想，陆强收购团队原本计划出资4.5亿欧元收购银行所持有Prada股份，而照Prada变脸后的情形，目前可能六七亿欧元都谈不下来。

陆强确认，不会考虑提价收购，已经放弃谈判。

奢侈品“中国潮”

5月，Prada陆续在上海半岛酒店和上海国际金融中心开幕了两家大型Prada专卖店，在上海国际金融中心和上海商城开幕了两家旗下品牌Miu Miu专卖店。下半年还将在成都开幕一家新的Prada专卖店，在杭州开幕一家新的Miu Miu专卖店。

而在今年以前，进入中国市场这么多年的Prada在内地总共只有12家专卖店。这只是Prada集团未来几年在中国进一步扩大投资的开始。

2009年底贝恩公司公布的《全球奢侈品市场报告》说，2009年，中国内地奢侈品消费超过96亿美元，增长了12％。另外，中国内地消费者还在境外购买了大约116亿美元的奢侈品。中国已经超过美国，成为仅次于日本的奢侈品消费大国。至2009年12月，中国奢侈品消费全球占有率达27.5％。而美国、日本和欧洲市场则在2009年分别下滑了16％、10％和8％。

波士顿咨询公司的《后地盘争夺战时代的中国奢侈品市场》报告中，5到7年后，中国就将成为全球最大的奢侈品市场，到2015年奢侈品市场总值达2480亿元，占全球市场的29％。

陆强掌控的富客斯集团是最早一批奢侈品商，于7年前开出了上海第一家“奥特莱斯”（工厂直销折扣店），目前在全国拥有4家outlet和5个奢侈品品牌的代理权。陆强对中国未来奢侈品市场的潜力也十分看好，这正是其出手收购Prada的重要原因。

中国营销资源在线（编辑/廖钒）

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