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日志

好莱坞巨头米高梅为何陨落?

热度 1已有 614734 次阅读2010-12-15 17:11 |个人分类:营销观点分享|系统分类:营销实战|

文/本刊记者 凌 锋

2010年11月3日晚,美国米高梅电影公司正式向纽约曼哈顿联邦法庭递交了破产申请。这位历经86年风雨的好莱坞传奇巨头由此谢幕。

米高梅负债高达40亿美元,无力偿还。本来准备在去年筹拍《红色黎明》、《霍比特人》等几部新片,却连2000万美元的周转资金都拿不出来。

由于其主要债权人已同意将米高梅的巨额债务转化为新公司95%的股权,依据法律程序,米高梅将在未来一到两个月内脱离破产保护,进行重组。届时,将由持有其5%股份的望远镜娱乐公司创始人伯恩鲍姆掌控重组之后的米高梅。

20世纪40年代末之前,米高梅一直是好莱坞最大、最有影响的电影公司,位居华纳、环球、迪斯尼、福克斯等八大公司之首,它的雄狮标志甚至成了美国的象征。其拍摄的《百老汇的旋律》、《魂断蓝桥》、《乱世佳人》等不仅摘取了奥斯卡最佳影片奖,而且堪称电影史上的经典。旗下众星云集,在前20届奥斯卡奖产生的40位影帝和影后中,占据了11位。

如今,“雄狮”威风不再,令不少人唏嘘惋惜。

创新乏力

米高梅是20世纪美国电影业黄金时期的代表。在1923年的美国电影业危机中,米高梅的前身米特罗电影制片公司收购了濒于破产的同行高德温,并费尽周折使一个好莱坞小电影制片公司的老板路易斯·梅耶加盟。就这样,米高梅公司在1924年正式成立。

米高梅成立的第二年,总经理梅耶就大手笔推出了片长为2小时24分钟的《宾虚》,当时的票价大概是50美分,票房却高达400万美元,成为当时最热门的电影。

几年后,米高梅每年要生产影片40到50部,几乎每部都挣钱。在梅耶的精心打理下,米高梅一直是好莱坞最大、最有影响的集制片、发行、放映于一身的电影公司。曾出品《绿野仙踪》、《魂断蓝桥》、《费城故事》、《乱世佳人》等佳作,获得多项奥斯卡。

然而,随着时间的推移,电影公司掌控好莱坞的时代已经过去。

或许有着太过辉煌的过去,米高梅似乎一直沉浸在传统的荣耀中不能自拔。当好莱坞的其他片商在尽量迎合新时代观众的口味时,米高梅拍出的片子却总是一股“陈旧味”。

从上世纪80年代起,华纳兄弟、21世纪福克斯等竞争对手慢慢占领了多元化题材的市场,使更接近平民生活的、更具时代感的新商业电影成为好莱坞的趋势。而同一时期,米高梅投资的《风语者》则彻底惨败,宣告无论从电影技术还是艺术上,它都错过了好莱坞工业的转型期。

有影迷说,2005年后,米高梅的片子,除了《007之皇家赌场》外,几乎没有一部是成功的。《量子危机》完全照葫芦画瓢,这个公司缺乏创新的欲望。

在007之外,米高梅已经打不出什么更好的牌。在整个好莱坞票房节节攀高的2007年和2008年,米高梅出品的电影足有近40部,但大多不赚钱。不仅如此,支撑米高梅电影的明星们大多也年龄偏高、名声过气,这加深了人们对米高梅老气横秋的印象。

而被米高梅管理层寄予创造奇迹希望的喜剧《热浴盆时光机》被定为限制级,票房收入惨淡,直接引发了债权人要将公司置于破产境地来保护自身投资的声音。

“火车头效应”难发挥

事实上,在经营过程中,米高梅经历了一系列打击。

1948年,反托拉斯法波及电影业,制作公司被要求只能制片,不能兼顾发行和影院业务,以此避免垄断。树大招风的米高梅不得不放弃了部分业务,并减产影片,收入一落千丈。

雪上加霜的是电视的诞生,它分流了大量电影观众。以至于到1957年,米高梅持续了30年盈利的局面被打破,创始人之一梅耶被迫离去,米高梅在运营上受到重创。

没有传媒集团做后盾也是米高梅失败的一个重要原因。

影视产业一直以来具有“火车头效应”——就是在电影制作的带动下,发展与影片相关的产业,比如发行DVD、图书出版、玩具和纪念品制造、主题公园等等,以衍生上下游产业链的方式获得远远高于电影制作发行本身的利润。

米高梅属于独立的制片公司,“火车头效应”很难体现。不仅如此,由于没有任何有线电视频道、电视网络或宽带管道,米高梅还处处受制于人。

而身为同行的好莱坞其他几大电影公司的境况则好得多,环球影片公司被美国通用电器集团下属的NBC全国广播公司收购,派拉蒙影业公司被维亚康姆收购,二十世纪福克斯则隶属传媒巨头默多克,新线电影公司和华纳兄弟影业公司则同属时代华纳。

虽然近年来米高梅也在与电视机构合作,比如与CNBC亚太公司组建合资企业,开播电影卫星频道等等,但是它进入市场太晚,占据市场份额太小,根本还来不及施展,公司就已经到了濒临破产的边缘。

遭资本摧残

米高梅在资本运作方面也是一路波折。

由于连年亏损,1970年米高梅被美国赌业大亨柯克·克尔科里恩买下。热衷于赌场和宾馆业的克尔科里恩将资金套现拿去投入赌博业,甚至一度停止生产电影,只用米高梅的品牌开设赌场和酒店,令米高梅与电影业越来越远,元气大伤。此后,克尔科里恩曾两次将米高梅转卖,又两次买回,使米高梅饱经磨难。

2005年,米高梅负债20亿美元,索尼、康卡斯特等公司组成联合财团以48亿美元收购。

收购后,米高梅内容业务一直没有起色,在债务的泥潭里越陷越深。一方面,那次收购主要通过换股形式实现,米高梅并未得到实际资金;另一方面,索尼其实是冀望于米高梅庞大的片库,为推广蓝光DVD增加内容筹码。

更重要的是,这些债权人大多是对冲基金,他们是着眼于眼前而非长远的投资者,这些对冲基金目前还不够了解好莱坞的运作方式,他们一直试图用低成本的方式来操作大型的电影公司。传统上投资娱乐业一般都是做长线,这是电影发行的性质和所需资金的庞大规模使然。由是债权人和股票持有者选出的管理层的矛盾在今年3月达到高潮。

米高梅自己尝试多片合作融资,很不幸的是,时间选在了信贷危机之际。随着信贷市场的收紧,高盛为米高梅出品及联合出品的影片筹资7亿到10亿美元的努力无法按既定计划进行。融资的难题终于让这家本来就摇摇欲坠的影视帝国面临分崩离析的命运。

(来源:南方企业家)

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