写完这篇文章的时候我发现“狗日的营销真理”专题已经离开了首要位置，于是我只好带着惆怅的心情雪藏了文章；直到我看到了刘春雄老师的博文“坚持下去”，里面说的一句话“坚持下去，只要你认为有意义”，让我深思，经过一阵徘徊后，我选择了上传该文，为了专题，也为了以后的专题，更为了自己的思考。

 

 

当我对本专题渐渐失望的时候，我看到了希望。

网上再一次充满了活力和张力，“道”与“术”的思辨重新激起了网友们的热情。

于是，我再一次想起了专题设立时的主旨：从思想层面盘点那些混淆视听的“伪娘”，正本清源，找出中国式营销理论建立的突破点。现在审视的话，这个目标的实现越发显得遥远了。

是该反思专题的走向的时候了。

 

撇开“道术之争”的面纱来深究的话，我认为是网友在三个方面对专题提出了期望：

一、        专题的内容。

这绝对是专题的灵魂。就“狗日的营销真理”专题的本身来看，我期望能围绕三个层次的问题。

1、  哪些营销理论是不正确的，或者说是不能指导中国本土企业营销实践的？那么，他们错在哪里？

2、  哪些营销理论在应用中是有问题的？或者说我们在应用营销理论中存在什么问题？

3、  我们应该实践什么样的营销理论？如何科学理性的看待并应用这些理论？

就拿品牌论来说，并非所有关于品牌的言论是不正确的，并非所有的品牌理论都对本土弱小企业没有作用。我们的初衷肯定不是盲目的反对一切；肯定是有反对，有提倡，有破有立的。从我个人对于品牌的总结来说，品牌从理论的角度有三个方面的内容：品牌设计——如品牌的内涵和个性设计，品牌塑造——如品牌形象的传播，品牌策略——如品牌命名和品牌延伸。其中最低限度而言，多品牌策略或者说“一牌多品”现象即使在山寨企业里也是很普遍的现象，那么这部分品牌理论是有现实指导意义的。

二、        专题的推进

专题以什么样的形式逐步推进和深入？

我的期望是有组织、有计划、有目的的“板块式推进”——把某一个问题、某一个范围，甚至每个主题的不同侧面、不同角度，讲透、讨论透，再转向下一个主题。不一定非要大家都能形成一致的认识，只要能在这一个主题上讨论的足够深入，思考的足够深入，我们就离立足于中国实践的营销真理有了更一步的认识。这不是专题立论者愿意看到的吗？不也是所有关注专题参与专题希望收获的吗？

三、        专题的表现形式。

这应该就是“道术之争”讨论的核心。表明在推广的形式上有很多网友是有质疑的，不是说非要“求术”，是看不到“道术的统一”，难道我们就不能从“道”、“术”、“法”三个层面来逐一阐释吗？

其实无论哪一个层面的人，无论是高管还是基层，无论是专家还是高手，无论是研究者还是应用者，这三个层面的东西我们都是需要的，有差异的是侧重点。

同时，如果，不能从“道”、“术”、“法”三个层面系统的论述的话，也很难击溃披着神圣外衣的“营销真理”；“正本清源”的主旨也只能渐行渐远了。我们不能在扯掉别人的“神圣外衣”的同时，为我们自己披了一件更加神圣的外衣。

 

可能期望有些过分，也可能期望有些不着边际，也可能期望提出的言论有点偏激；没有其他目的，只是希望专题越办越好的一颗拳拳之心罢了。众方家素来雅达，必不致据此心生不快也。

我一直认为，做好专题可能是主编的责任，但让专题发挥作用并推进中国营销实践的深化是我们营销人共同的使命！