新零售是顶着光环、踩着浪尖登上商业舞台的。

乍一亮相，大家就认为，又一个“见证奇迹”的时刻到了。

那时候，一个“共享单车”、一个“新零售”，就几乎是未来的全部了。

在“共享风口”出现的时候，连马扎都飞上了天。

它让我也时时产生幻觉：我们和美国的差距，就是1978年时候的颠倒……

如今，共享单车几乎“团灭”，幸存者ofo正在“退押金风波”和持续亏损的挤压中苦苦挣扎。

此时的新零售呢？

据“无冕财经”公众号15日文《新零售失灵？》报道：“永辉超市剥离持续亏损的新零售板块，盒马生鲜扩张步伐放缓，而传统商超呈现回暖趋势。”

文中还报道：“类似盒马鲜生的“生鲜超市+餐饮”业态的传统商超，盈利能力不升反降，进入转型的阵痛期。从扩张动作上看，除了盒马鲜生提前完成2018年开设100家店的计划外，其他的类盒马鲜生业态都渐渐放缓扩张脚步。”

另据公众号“智东西”发文报道，“随机走访的缤果盒子、小麦铺、苏宁、京东四家店中，两家已被拆迁，一家门可罗雀，还有一家也仅仅是运转相对正常。”（《无人店实地调查！门前冷清多家关店，进入洗牌时间》）

这种局面可和新零售1年多来的喧腾不相配啊！

不过，不要紧，我坚定的相信，新零售是绝不会成为下一个“共享单车”的，也坚定的相信新零售是决然会成功的。

理由很简单，因为新零售本身就是个含糊的说法，正如，谁会反对“这个社会总会有新公司产生，其中总有新公司会崛起”的说法呢？只要有成功的那一天，或那一种，再赋予它具体解释就可以了。

百货商场对于小卖部就是零售新业态，就是新零售；

超市对于百货商场就是零售新业态，就是新零售；

“超市”挺进之地，连小卖部也换了新颜；事实上，小卖部做为相当古老的零售业态，也“新”过了。

新的零售业态始终会涌现，社会就是这样进步的，有什么好惊奇的？

但新零售作为一个含糊的说法，偏偏就让人惊奇了！还让人疯狂了！！

因为它的提出者是马云啊！

马云，那不是一般人啊！在谄媚者的眼中，那可是“马爸爸”呀！——“爸爸”两个字也是能乱用的？那得谄媚到什么地步！！

就这样，罗伯特*西奥迪尼在《影响力》概括的“权威原则”发生了不可思议的力量。“新零售风”在没有具体内容的情况下“横空出世、搅得周天寒澈”。

有个智者说的好，“我们每一个人都是自我历史的囚徒和特定经验的人质，深入其中可能被情绪和偏好绑架，置身事外则容易被舆论和宣教蒙蔽”。

从2013年起到2018年，整整五年都在上演着“幻想”和“不确定”， O2O、微商、共享单车、B端电商、新零售……它们的起势和转折都那么跌宕，还没人看明白就匆匆进入尾声。

客观的说，它们的未来依然还有想象的空间，也依然充满很大的不确定；它们起伏跌宕的痕迹并不是要给我们提供谈资，而是是想告诉我们两件事：

第一件事，增长对于任何企业都是天大的事。

企业对增长的追求，从来就不需要讨论，需要讨论的追求的方式。

康师傅、哇哈哈、宝洁、可口可乐等公司前几年为什么被没完没了地“扣盆子”？因为它们居然都不再增长了，甚至，还在衰退。

为什么去年和今年扣的少了？是那些人扣累了？想多了，那些人是靠给“贵族”扣盆子讨生计的，和累不累还真是不沾边。真是的原因是，这些公司的业绩虽然不能让人亮瞎眼，也能过的去了。

可以说，你只要是在增长，在很多者的眼里，你的一切就都是完美的，都是神圣的。

比如三棵松鼠，关于其成功的挖掘已经渗透到了犄角旮旯，仿佛连员工的拟人化名称都散发着别样的光辉。

再比如江小白，一旦有人对其做出些许质疑，就有人跳出来跟你一阵的上纲上线。

瑞星咖啡不过才露出个尖尖角，就已经开始被神话了；好像只要瑞星愿意，顷刻间，就可让星巴克灰飞烟灭。

当然，不用怀疑，哪天他们的增长停滞了，甚至仅仅是增长缓慢了，他们就会分分钟被扔到谷底。

不信？小米就是例子。

据《中国企业家》公众号19号报道：“2018年第三季度，小米在中国市场出货量同比下滑10.9%，……一叶知秋。曾被米粉捧上神坛的雷军和小米，此刻无疑正在经受逆转颓势的严峻考验。”（《小米收之海外，失之中国》）

看看小米仅仅在中国市场出现了一次下滑，就把小米打到了生存线。

要知道，小米整体上可是增长的，这在同样的报道里说的明白，“得益于海外市场的高歌猛进，小米财报上的第三季手机销量达3330万部，同比增长20.4%。”

难道企业竞争已经提速成百米冲刺赛跑？

难怪可口可乐把首席营销官改成了“首席增长官”，原来大有玄机啊！！

第二件事，在看到媒体的火热报道时，不要兴奋，先让它们飞上一会儿。

如今，随便点开一个网页、一个公众号，你都会看到一个扑面而来的未来，我们的每一天都发生着翻天覆地的变化。

是的，是翻天覆地！

早在2017年，《每日精选文摘》就说，“马云亲自体验！支付宝刚刚颠覆了中国租房市场，又瞄准了餐厅。继无人超市之后，无人餐厅也来了。未来已至，无人能逃脱。现在必须提升自己，赶上潮流的脚步！”

《财经内参》甚至认为“未来已来，留给人类的时代不多了”，他们预测“五到十年，人工智能将全面超越人类，人工智能时代将全面来临。”

如今1年过去了，我们赶上潮流的脚步了吗？

“未来已来”，这是15年末后，媒体和站在潮头的专家口头禅。

“未来已来”，那还是未来吗？这可真是翻天覆地的变化！

所以，当你坐下来展望前景时，首先容易想到的是，“在我们的这里正在发生翻天覆地的变化”。

那一刻？你想到现实了吗？

人们吃饭都在刷脸吗？

无人汽车在满大街跑吗？

管理者都很容易相信夸大其词的宣传，而不相信现实。

极具讽刺的是，现实似乎永远赶不上宣传。

宣传是会放大的，而且宣传会创造新的宣传。

因为，编辑和记者跟你一样，他们也在读其他编辑和记者的报道。

因为他们制造新闻的目的是，让我们关注他们，能销售报纸或杂志，能下载他们的APP；而不是帮助我们认清现实，认清真正的变化。

因此，你应该到市场上亲自感受、观察发生的变化，而不是坐在办公室里谈论这些事情。

如果你能从手机和电脑屏幕前抬起头来，能够抖擞精神地四处走走，你或许会得出不一样的结论。

马克*吐温曾经说过，“每当你发现自己和大多人站在一边，你就该停下来反思一下。”

这句话，我喜欢。

所以每当宣传的热点又冒出的时候，我都会停下来，让这些消息先飞上一会儿。