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日志

营销治水术2:差旅费演绎的营销博弈

热度 19已有 712525 次阅读2012-1-13 21:39 |个人分类:营销管理|系统分类:营销实战|

差旅费是所有公司内极其平常的一项费用支出,相对于媒体广告的一掷千金和通路促销的节节攀升,它是那么的微不足道,但是它的每一次制定、每一笔支出都能看到管理者和业务员博弈的痕迹。

为什么这么说呢?因为管理者怕销售人员从中牟利,而事实上,多数的销售人员也确实会打差旅费的主意,这和道德无关,在中国现时的环境下,这可谓是“大势所趋”。

业务员在差旅费上的“牟利”主要是三个方面:一是差旅标准和差旅实际的差价,如公司规定住宿标准为100元,实际住宿发生50元,那么这50元的差价就进入了业务员的口袋。二是车旅费的差额,如坐火车报汽车票。三是多报销车票,就是坐了两趟车,报了五趟车;本来没有去某地,却报销了到某地的车票。

其实,真正让管理者耿耿于怀的是差旅费花了一大把,业绩没上去。为了消除心中的疙瘩,管理者就在差旅费的支出形式上和业务人员展开了智力上的较量。

概括的看,差旅费的支出形式有三种:

第一种,包干制。一般形式是一个月固定的出差补助(含食宿)。

第二种,实报制。每个月给定一个差旅标准,然后拿住宿发票回来报销。

第三种,承包制。没有专门的差旅费支出,差旅费用包含在业务人员的提成中。

包干制和实报制的相同之处是每个月都有固定的差旅标准,不同之处在于前者不用票据报销,后者需要拿票据,更多的需要正规的发票报销。

为什么要用费用包干的方式?因为管理者感觉无法控制销售人员出差在外的费用支出,干脆制定一个差旅标准,让业务员自己看着花吧。这种费用支付方式下,管理者已经做好了流失某些费用的心理准备。当然,采用包干制的企业,其差旅标准一般都不高。

采用实报制的多是大公司,这种制度下,管理者在集体有意识的走形式。自古道“上有政策,下有对策”,小小一张发票怎么能难住聪明的中国业务员呢?于是,在管理者的自欺下,业务员被硬性地推到了造假的悬崖。

为什么要采用承包制?这里又隐含着管理者怎样的纠结?差旅费承包的设计最能体现管理者的如意算盘,因为费用暗含在提成里,有销量就有提成,有提成就能打住费用,没有销量就没有差旅支出,对公司来说,这可是稳赚不赔的买卖。

那么,我们该怎样制定差旅制度呢?我们又该怎样看待差旅费一部分被业务员据为己有的现象呢?

我的意见是遵循两个原则:

原则一、公司的管理体系和所有的管理制度必须有利于下属做出成效,即必须首先有利于工作的开展和贡献的提供,然后才是约束和制约下属的不利于贡献提供的行为

原则二、具体情况具体分析,疏堵结合分而治之。即按照不同的性质采用不同的治理方式。

差旅费可以细分为两个部分,一部分是食宿费,一部分是车票。

真正需要控制的环节是在车票的报销上,因为食宿费用从公司来说本身就是准备要付出的,至于业务员是住星级酒店还是普通旅馆,差别不是很大。如果销售人员在住宿费用上的收入过大,问题应该是出在住宿标准上。

车票的多报有三种,一是乘坐火车票而报销汽车票,二是报糊涂账,就是说甲地到乙地,本来是15元,报20元;三是多贴车票。

这里面,最严重的是第三种,它最直接的体现了公司管理的疏漏,这才是管理的重点环节。怎么会出现多报呢?很显然是业务员把本来没去的地方在报销单据上注明已去,这就说明,业务员每天在什么地方没人知道,最起码是管理者不知道;管理者连下属在哪里都不到,那么他做没做工作,工作做到什么程度,是否是做应该做的工作更是一无所知。

     你看看,小小差旅费真可谓是管理大舞台呀,销售管理之难,从此也可见一斑了。

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发表评论 评论 (13 个评论)

回复 刘春雄 2012-1-14 13:16
中国营销界的特殊现象,把费用作为收入的补充。
回复 王旭升快刀唐门 2012-1-14 17:35
呵呵
回复 张柱 2012-1-14 18:22
差旅费的潜规则。。。
回复 刘华东 2012-1-14 19:49
我觉得太可不必以这样的事来大论特论,这没有多少意义。俗话说人至察则无徒,如果报销费用不是很离谱,只能睁一只眼闭一只眼了。关键还是对于业务员如何进行路线与拜访质量上研究一下才更有价值。
回复 皇甫君孝 2012-1-14 22:16
营销首先从内部开始,差旅费的这种现象是不是业务人员的需求呢?
回复 张军115 2012-1-15 09:23
业务收入主要来源之一,你再制定什么样的标准,业务照样能虚报,多报。再说差率费用也是业务人员省下来的呀,谁不想住在标间里,谁愿意睡在满是头油的枕头上。拿这事说营销,太牵强了。
回复 自伞自度张龙 2012-1-15 10:07
哈哈.主要是效率.投入产出
回复 王会军 2012-1-15 14:41
度己推人,关键要把标准实际的人性化,很多时候要站在业务人员基本的生活标准去设计费用,不要让业务人员圣人标准要求,只让他们吃狗食。让业务吹嘘公司的时候实力多么强,给不补助标准时却给最低的,巴不得业务人员自己掏腰包提公司做业务,这是很多公司的做法。
其实不是替业务人员说话,关键问题是要设身处地为业务人员想想,制定人性化的标准就可以啦。合理是前提,在合理的前提下加强监管。
回复 王志国 2012-1-16 21:31
在中国,各行各业都有自己的潜规则,没有哪一行没有潜规则。这是社会问题,不是企业自身能解决掉,我们反腐反了多少年,也没有成功。
回复 爱因斯坦电器 2012-1-17 00:23
1、业务员的出差,既要管理结果,也要管理过程。
2、比如车票,只要要求用电脑打印车票,要求路线,时间等,是很做假的。
3、当然要管得一分不差,的确很难,也没必要。
回复 牛家林 2012-2-15 16:05
差旅费管理也是看一个团队的诚信度

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