日志
消费者的品牌感知
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这段时间我都在学习关于品牌管理的资料，我想让我的品牌知识更系统一些，但看了一大堆资料后，好像我的品牌知识不是更系统了，而是更混乱了，很多的资料出现了很多新的名词，学的越多，关于品牌的新的名词就越多，学得我头都大了，其实说来说去都是差不多的意思。何必非要发明一些新的词汇呢？也许就像金老师所说的，为了装饰自己的“门面”吧。
前段时间我也看到网上的一个博士宣称自己发明了什么“错层理论”。为何都要把时间都浪费在这些没完没了的文字游戏上面呢？
难怪马晓宇老师说:中国营销所缺的是“术”而不是“道”，我也深有同感。理论与实践的脱节是现在中国营销的弊病。
现在还是回到我文章的主题吧，随着对品牌的理解越来越深化,我觉得无论多么高深的品牌理论都必须要能运用，品牌理论要得到体现，必须能让消费者能感知，所有的品牌手段只能在最终端得以实现。消费者的感知才是最终点，其它的都是手段，过程。
品牌理念只有通过与消费者接触的“点”来达到传播效果，那么这些点在哪里呢？我们分析一下，应该有以下五点：1，广告（电视、网络、户外等） 2，产品（质量，款式，结构，包装，技术等） 3，卖产品的地方（店面形象，商圈环境等） 4，卖产品的人（业务员，营业员，经销商等） 5，服务（服务人员等） 6，口碑。消费者感受到的品牌理念才是真的理念，而不是品牌管理者在那自说自话。
要想通过上面的“点”来达到传播的效果，首先就要求这些“点”能理解品牌想要传播什么，对消费者说什么样的话，给消费者什么样的感觉。怎样达到统一的品牌传播效果。这些“点”才是重中之重！而我所说的这些东西也就是所谓的“术”的部分了，但我所看到的很多品牌理论，对这些的研究还是很少的，这些“道”与“术”的衔接也很少有人研究。
前段时间刘老师写了篇日志《为什么缺的总是方法》现在已经达到60多热度了，我看了看，我就想为何就没有人出来说出不同意见？我们学习要有自己的思考与见解，不要人云亦云，哪怕是大师，我们要学更要怀疑的学。
，评论的很到位，学习了。
