中国是世界的工厂,很多国外顶级品牌都在中国代加工,但是很多外国人还是说中国的产品只是价格便宜,对质量还是不放心,只有贴上世界名牌的标签后,外国消费者才会欢心购买。很多中国人都愤愤不平。为什么呢?我想,这就是营销的价值。
今天我想给营销下一个我自己的定义:营销就是从生产资料到生活垃圾整个活动的价值创造过程。它有四个特性。
1,循环性。就是从消费者中来到消费者中去。以消费者为原点,以消费者为终点。
2,统一性。营销活动不能偏离方向,在一个轨道上跑,都要遵循营销战略。
3,指导性。指导企业各方面的工作,如指导产品设计,产品生产,组织结构等等。
4,价值创造。在企业的整个活动过程中,都要能创造价值。
我常常想:应该把生产部改成“营销生产部”,我甚至认为企业整个部门前面都要加上“营销”二字。可能很多人会说我是本位思想,但营销在整个企业活动中确实有统领的作用。
这里我要说的是关于价值创造。当产品从生产资料到生产出产品,再到消费者手中,哪怕是变成垃圾的整个过程中,都要能够创造价值。生产只是价值创造过程当中的初级阶段而已。所以我们不要为中国制造而愤愤不平,因为我们还有更重要的价值创造过程没有去完成,怎么能够获得更高的利润呢?
我是做销售的,那么当产品到我们的手中后,我们怎样完成价值升值呢?我们不是要在消费者面前夸夸其谈,诱骗,或者把产品介绍清清楚楚,说出产品的优点,给消费者带来的好处等等。如果这样的话,那么自动售货机就能完成,只要配上搜索功能,可以搜索到很多产品说明。人的工作必须要有创造性,除此以外,重复性的机械动作机器都可以完成。
我经常看到路边上有一些摆地摊的卖发夹的小商贩,他们带上话筒,带上塑料模特,一边讲着幽默的顺口溜,一边用娴熟的手法变出造型各异的发型,引得很多人看,当然也有很多人买了。我们应该向他们学习。这就是价值创造。
我曾经卖墙壁开关,无意中我发现贴在开关上的贴膜,可以变成很多漂亮的图案,我就到小商品市场买了很多,到客户那,把样品贴上很多特色的图案,客户引来了生意,利润也可观。我想这也是价值创造吧。
如果我卖的是地板,那么我要怎样完成价值创造呢?地板是装饰材料,但在价值创造的过程中,我们要把地板看成是艺术品,就像艺术家在画一幅画,这件艺术品,就是艺术家表达思想的元素。如果这样的话,这个普通的地板就完成了她的价值升值。
我曾经在想,我是做销售的,我的工作有何意义?如果没有我这个销售员,社会会缺少什么吗?现在我找到答案了----发挥自己的创造性,为客户创造价值!