这几天都在读里斯大师的日志，有些网友还对里斯老师的博文提出了批评，说是老生常谈，缺乏新意。我想学习如果没有空杯思想怎么能够让自己进步呢？其实，里斯老师的日志有很多有价值的思想，我做个总结，以后慢慢品味。

   1：创新不是战略。营销人都知道德鲁克大师所说的创新的重要性，但是创新和促销一样，都是双刃剑，创新固然重要，但创新不能偏离公司的定位，为了创新而创新，有很多公司因为创新而模糊了消费者的心理认知而遭受损失。

   2：第一胜过更好。很多公司产品做的更好些，价格更低些，以为这样就有产品竞争力，其实不然，不要和别人比较，而是要和别人不同，在你的不同的地方成为第一。

   3：认知与事实。当我们做大量的市场调查的时候，往往得出的事实与消费者的心理认知是不同的，营销不仅是科学也是艺术，所以，叶茂中老师下市场是“找感觉的”

   4：修剪与舍弃。树木需要修剪，才能长得更好。现在很多公司都在盲目扩张，为了达到阶段性的目标也无可厚非，但当阶段性的目标达成后，有些产品要舍弃，有些项目要修剪。舍弃是甩掉沉重的包袱，不要盲目扩张。舍弃是为了跑得更快，是为了争夺更大的市场，舍其实是得。

   5：定位思想。怎样定位？

      A：和你的竞争对手区别开来，不要单纯地走中间路线。

      B：聚焦.

      C:成为心智中的第一，而不是规模的第一，销量的第一。

      D：成为领导品牌的对立面。

      E：产品要主导一个品类。

      F：广告宣传上要注意“定位之钉，视觉之锤”

      G：光环效应,带动其它产品赚钱。

      H：宣传原则：简单，重复，锁定。要选择一个词，占据一个词，重复一个词。

   6：侧翼战。（不多说）。