到2020年，农村贫困人群的购买力将达到1.3万亿美元，他们在一些关键市场中是增长最快的人群之一。气候和资源短缺将如何影响消费品企业的采购、生产和价格？企业应如何抓住机遇？如何开发和平衡渠道？如何创新业务模式？如何培养自身能力？

 

 

 未来的消费品行业https://www.cmmo.cn 2010/3/4 Guy Blissett Trevor Davis Bill Gilmour  评论 打印版

 

 由于人口的爆炸性增长、城市化规模日益扩大、顾客群不断变化且要求日益苛刻，全球气候和自然资源问题日益严峻，消费品(CP)行业正面临着不断变化的市场形势、渠道挑战和对业务模式创新的新压力。对于消费品企业来说，这些转变正在创造历史性机遇，要求企业具有新思维，采取果断行动，并完美执行。

 

行业环境发生改变

 

更多人+更多钱=更多机遇

未来10年内，世界人口预计将增加近20%，主要是在新兴国家。同时，俄罗斯、日本和德国将成为人口增长最少的国家。在全球新增的人口中，很大一部分将居住在城市，因此，城市会越来越大。到2020年，16个城市将超过2000万人口，超过70个城市的人口将超过500万（这几乎与丹麦全国的人口数量相等）。许多新的“超级大都市”都将出现在发展中国家，并将带来一系列的机遇和挑战。

为了分析这些市场机遇，我们将个人消费能力与人口增长和城市化结合在一起考虑。分析结果显示了一个包含四个广义人口层面的“钻石形”人口结构图(见图1)。

潜在富裕阶层为具有创新意识的消费品企业带来了重大机遇，过去，这个群体的需求未能得到充分开发。由于群体数量和购买力巨大，这个群体必将推动“钻石图”所有层面和全球所有地区大规模的经济、社会和政治变化。

到2020年，农村贫困人群的购买力将达到1.3万亿美元，他们在一些关键市场中是增长最快的人群之一。预计到2020年，“钻石图”底部两个阶层的购买力将增长近1万亿美元，几乎与上部两个阶层的预期增长量相当。

从表面来看，“钻石图”的每个层面似乎都具有类似的增长潜力。然而，如果采用创新的理念和模式，潜在富裕阶层和农村贫困人群有潜力比“钻石图”中两个更富裕的群体创造更高的价值。

 

气候和资源短缺影响采购、生产和价格

尽管人口的增长、城市化和收入水平的提高创造了巨大的增长机遇，但也对农业、矿业和其他自然资源以及能源、水和土地产生了巨大的压力。在高调宣传产品和运营影响力的同时，消费品企业必须在了解和减轻其商业行为对经济、社会和环境的影响方面采取创新措施。

富裕程度的提高使蛋白质的消费量增加，肉、鱼和奶制品等产品的制造通常比粮食和豆类需要更多的土地、能源和其他资源(例如饲料)。更多富裕的消费者也将购买更多包装好的产品，这需要消耗更多的锡、铝、铁、纸、纸板和塑料。另外，所有这些产品都需要更多的能源才能生长、制造和分销。在所有消费品品类中，这些变化对农作物和其他资源尤其是水资源的压力日益增加。

除上述消费变化和自然资源问题之外，世界上许多食品制造领域已经受到气候变化的不利影响。到2050年，全球气候变化导致的饥荒可能造成多达2.5亿人背井离乡。