日志
闲说品牌: 品牌分阶段, 不同阶段, 作用不同, 做法也不同.
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1/ 品牌---是商业社会绕不开的话题, 避不开的问题.
关于品牌的论述, 不计其数. 其中比较集中的问题,大致归为两类: 产品主导论; 品牌主导论.
2/ 事实上,不区分品牌的不同发展阶段, 笼统的来说品牌, 把这个问题是说不清楚的, 或者说是: 公说公有理,婆说婆有理.
3/ 一般来讲, 创品牌之初, 没有得到目标客户群广泛知晓认可前, 应该说, 产品主导了品牌的选购, 产品和销量,决定品牌的前途和命运.或者说, 非品牌因素决定品牌的发展. 这种情况, 一般属于比较弱势品牌, 或者说,发展中的品牌.
4/ 一般来讲, 创品牌成功之后, 得到目标客户群广泛知晓认可后, 应该说, 品牌主导了产品的选购, 品牌和形象,严重影响了产品的前途和命运.或者说, 品牌因素主导了非品牌的发展. 这种情况, 一般属于比较强势品牌, 或者说, 成熟知名品牌.
为什么呢, 创品牌成功之后, 品牌, 就是凝结了人类劳动(抽象劳动), 具有价值了. 同理, 产品, 也凝结了人类劳动,具有价值. 具有价值的东西, 当然能创造财富.
事实上, 创品牌成功之后, 品牌, 本身也是一种产品, 是一种特殊的无形产品. 品牌这种无形产品会产生巨大价值. 其作用,会远远大于有形产品. 甚至会是消费者购买的唯一理由.
5/ 当然, 这样的情况是有前提的, 什么前提呢? 同一产品类别下, 不同品牌之间, 没有革命性的产品出现, 没有本质区别的产品出现.
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