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销售管理方式的转型是行业本身的规律所致。当然,每个企业、甚至每个人,要改变固有的一套习惯,肯定会不适应。难度是客观存在的,但再难也不能脱离市场的实际。事实上,这种转型说难也不难,关键是分管厨柜业务的最高决策者本身的思维能力和方式,思维不改变要实现转型那就很难。
要实现这种转型,前提是家电与厨柜的营销管理团队要完全分开,在组织层面就切断这两种不同思维方式的相互干扰。事实上,大多数家电、地板等跨界厨柜的品牌要么是同一拨人在管理两个不同类别的市场,要么就是派一个熟悉家电营销的人去管理厨柜业务,这也许就是我们很多家电品牌做厨柜失败的根源之一吧!
厨柜业务最好是独立的事业部运作。目前阶段,甚至用不同的品牌来运作也是很划算的。毕竟,厨柜市场的竞争还没有上升到品牌竞争的阶段,家电的品牌影响力嫁接到厨柜消费者层面还有一条漫长的路要走。在这方面,方太厨柜算是一个典型的例子。方太的厨柜产业不但是一个独立的事业部运作,连品牌名称也重新取名叫“柏厨”,方太仅仅作为背书品牌。看来,经过近十年的摸索,他们终于号准了厨柜市场运作的“命脉”。
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