咨询老师在做乙方所在行业的宏观环境分析时,总是采用某公司总结的PEST模板,不管什么行业,一直在机械的套。结果分析出来的结果没有任何实质意义。好没有创新啊,可以说是不负责,毁人不倦。我有不同的看法和创新。
今天,我就说说涉农行业的宏观环境分析的一点心得。我这里所说的涉农行业主要是针对化肥、农药、种子、兽药、养殖等涉农行业。
第一、农户(消费者)的心理预期。农户用非常茫然的、没有广度、高度、客观严谨分析的前提下,进行直觉预测。结果是把目前的现象,无限的放大或缩小成为下一阶段必然的现象。滞后和惯性的预期主导了他们的决策。普遍延续半年到一年,更准确的说是一茬庄稼或一个养殖周期的长度。比如,今年的小麦价格高,他们必然会预期明年的小麦价格也会在高价位运行,现在的生猪价格低,比然会预期半年内在更低位运行。这样的结果就是供给的大起大落,传导到价格的座山车,接着就是需求不太大波动的需求变化,需求和供给的博弈后价位的相对均衡,该价位就成了农户下期产品的预期价位了,预期这个“看不见的手”遥控了农户的原始供给。所以,农户的预期更是“看不见手”的“上帝之手”。不可不察也!
第二、气候,在中国农民还是靠天吃饭。这一现状可预见的未来不会有明显的改变。看看我国的气候吧。东南沿海受海洋气候影响更大,西南受印度洋气候影响明显,西北受西伯利亚影响大、华北、黄淮、东北也是受不同的区域气候印象的。再者就是极端天气对农业的影响。比如,年初的西南大汗,4、5月份的暴雨,七下八上的豪雨等等这些因素对农业的收成造成了明显的影响了,小麦价格上涨了,蔬菜价格飞起来了,玉米开始进口了等等,这些现象气候影响是功不可没的。所以宏观分析时,这一因素,我认为是关键因素,必不可少。
第三、游资,这部分资金的流动方向或者说是趋势,比可忽视。资本市场风险大了,回报少了。不动产市场控制严了,回报的周期长了。资源市场政府出手了,被排除在外了。垄断行业没有开放,上万亿的游资哪里去?资本的逐利本性,比然要有出路的。涉农行业,就成了不错的有缝“蛋”了。看看今年的大蒜吧,往年是一块多,今年上涨到了3块到6块的天价了。除了,收成减少以外,游资的炒作是推波助澜的。小麦价格的上涨也有它的功劳的。所以,资本(特别是游资)流向和流量的分析不可少。
总之,宏观分析时要创新要因行而异。这样才能分析出有实质意义的结果来。