该案例获得中国国际公关协会主办的第八届中国最佳公共关系案例大赛“网络公关类”银奖[金奖空缺]
 
项目名称：千万点击下的直面沟通——潘石屹博客推广案例
项目主体：SOHO中国有限公司
项目时间：2005年10月－至今
        
       2005年10月11日，潘石屹在新浪开始第一篇博客撰写；
       2006年1月11日，潘石屹与长江文艺出版签约，将其博客书的中文简体字版交给该社出版；
       2006年1月19日，潘石屹博客访问量突破100万；
       2006年2月，潘石屹与任志强展开关于“穷人区富人区”的博客论战；
       2006年3月，潘石屹博客访问量突破1000万；
       2006年4月1日，《潘石屹的博客》书籍出版发行；
       2006年9月26日，潘石屹博客访问量突破2000万；
       2007年1月12日，潘石屹博客访问量突破3000万；
       2007年10月8日，SOHO中国在香港联交所主板成功上市，融资额达19亿美元；
       ……
    项目需求
       SOHO中 国有限公司成立于1995年，是一家专注在北京核心区域开发的品牌发展商，是商业地产开发的行业领袖，并以营销见长，擅于品牌和领导人的推广。2005 年，中国房地产行业宏观调控政策接踵而至，地产行业走入低谷，SOHO中国也受到牵连。在如此大环境下，如何在SOHO中国成立十周年之际，突破困境，走 出低谷成为当时亟需解决的问题。传统的营销手段，已不能满足推广的需求，必须从探寻新的推广模式入手另辟蹊径。
    项目调研
       此 时，随着互联网web2.0的到来，一种新媒体传播形式——博客出现。SOHO中国及智扬公关意识到博客可能带来的新机遇，从传播价值、传播机遇、传播挑 战以及传播可行性等方面做了分析，博客的出现为个人向网络社会展示个性、主张提供了绝佳的舞台，也成为网络传媒的新宠。新浪、搜狐等各大门户网站纷纷加 入，开始了博客春秋战国时代。新浪名人博客阵营名声鹊起，潘石屹的博客需在这浩如烟海的博客汪洋中突出重围，彰显实力。
    项目策划
       对于博客的传播，SOHO中国与智扬公关顾问机构做了精准的公关目标定位：抢占至高点，树立潘石屹业界话语权；突破房地产行业的局限，打开潘石屹个人和SOHO中国行业外的知名度,提升美誉度。针对目标，制定了相应的公关策略：
       一、新媒体和传统媒体之间形成舆论共振，产生最大效果。通过博客刊发-纸媒传播-核心网络转载-其他网站再转载的形式，不断扩大博客的影响力，充分发挥新媒体与传统媒体的各自优势；
       二、关注社会热点，创造行业话题，引发业界和公众的关注，促进互动；
       三、打破行业疆界，塑造一个丰富的多元化的企业领导人的形象；
       四、传播主导，兼用各方资源；   
       五、中央为主，重点影响区域城市为辅。
    项目执行
       在 传播方向上，注重行业话题、企业话题、社会话题，主要侧重房地产，覆盖纳税、社会热点，并凸显建筑、慈善等潘石屹较擅长的主题，引发业界和公众关注。其中 《年前再谈房价》的一篇行业博客，访问量高达334053，《爱情、信仰和死亡-我对青年朋友的三个忠告 》社会话题的博客访问量341295，不断刷新 访问纪录。其他配合博客的推广更是锦上添花，如与搜索引擎的合作，最为突出的是《潘石屹的博客》书籍的出版及为之利用纸媒、户外广告、校园巡讲、名人评论 等综合手段的推广，有

效地提升了博客关注度，访问量突飞猛进。书籍出版后仅五个月，访问量由1000万突破至2000万。

项目评估
       通 过悉心规划和有效实施，潘石屹博客在半年时间内突破千万级访问量，并不断刷新访问纪录。从2006-2007年上半年SOHO中国上市前的静默期，在新浪 博客排行榜上一直位居前十，在开博商界人士中保持第一。借此，潘石屹充分树立了业界话语权，并拓宽了行业外知名度，SOHO中国品牌亦是家喻户晓。优秀的 品牌知名度和良好的信誉度，为公司的成功上市奠定了坚实的基础，创造了中国民营企业最大的IPO以及亚洲最大的商业地产企业IPO。