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做广告找死，不做广告等死

已有 29423 次阅读2010-1-12 17:48 |

双休日，我和同事到王府井逛书店，突然发现《赞助天机》这本书，那厚重、大气诱人之感的书名，深深地吸引了我，“做广告找死，不做广告等死，多么玄妙的广告语，于是我决定买下这本书。带回去好好拜读研究研究。

《赞助天机》从四个板块告诉我们一剑封喉的话术，一枪打中的绝技，一炮打响的秘决。第一板块，介绍了赞助最核心的概念和知识，这是操作赞助的一个铺垫和基础，要做赞助就要了解这些基本知识；第二板块，是写给主办方的，这块从一开始就强调；一个成功的赞助活动要注意什么，掌握什么，从设计流程到赞助招商，从训练团队到媒体运作都作了阐述，特别是“招商|”和“媒体|”这两个重中之重的核心要素作了深入探讨；第三板块，主要告诉赞助方如何去选择赞助活动，从什么关键点把握，如何把握，选择赞助项目后，又如何操作，操作有什么技巧，如何以活动为支点，制造事件营销，放大赞助效应等。最后，提供了著名企业和作者操作赞助的经典案例，这是对上述赞助理论的佐证，给读者的一个借鉴参考；第四板块，讲得是中介方，这是一个连接项目方与赞助方的重要桥梁，这块重点讲述了如何拉广告赞助的方法技巧，实战话术，以及各行各业拉广告赞助的门道。张春健用平实的语言，清晰的文字，朴实无华的艺术智慧写出了这本含金量高，价值连城的教科书。你想如何做广告、如何做招商、如何做促销、，如何提高平台、如何提高公司业绩品牌知名度吗？我向你推荐几本著作《广告赞助实战手册》《赞助运作指南》《赞助天机》《团队实战教练》。你会发现一个新的世界。

我从事文化工作，经常做活动找赞助，在全球经济危机的背景下，越来越觉得赞助不好做，不知如何运用赞助平台操作，不知如何放大赞助效应，不知如何整合资源四两拔千斤等等，读了张春健这本书受益匪浅。他那创新的风格，超前的思维填补了中国赞助市场的空白，也填补了大学课程的一项空白，给我们今后的工作和前进的路上点亮了一盏指路明灯，这本书很适合中国中小型企业、文化、广告、新闻媒体、策划、咨询、营销、公关、影视、体育公司、大专院校，是一本品牌营销界的新教科书，广告传媒业的新工具书，是当前构建和谐社会必不可少的指导读本。我相信这本书会畅销全国，深受广大读者的青睐。