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企业在面对危机的时候,转危为机是完全可能的,化危机为转机也能成为最大的商业契机。
1982年9月,美国芝加哥地区发生服用泰诺药片致人死亡的严重事故,全美上下陷入恐慌,调查显示有94%的消费者知晓泰诺中毒事件。面对严重的危机,在首席执行官吉姆博克的领导下,强生公司坦然应对,迅速采取一系列措施。首先,公司立即抽调大批人马对所有药片进行检验,结果显示,在全部800万片药剂中,受污染的药片只源于一批药,总计不超过75片,并且仅限于芝加哥地区。尽管最终死亡人数确定为7人,远低于流言所谓的250人,但强生公司仍按照公司最高危机原则即“在遇到危机时,公司应首先考虑公众和消费者利益”,不惜花巨资在最短时间内从各大药店回收所有的泰诺药片,并斥资50万美元向有关的医生、医院和经销商发出警报。此一最高危机原则受到媒体的好评,《华尔街日报》报道说:“强生公司选择了一种自己承担巨大损失而使他人免受伤害的做法。如果昧着良心干,强生将会遇到很大的麻烦。”强生的信誉不降反升,品牌不弱反强。强生公司在泰诺药片事件中转危为机十分精彩,据称后因此而获得美国公关协会颁发的银钻奖。
微博时代,一次忽悠可能需要数十个忽悠去抵挡,一次谎言可能需要上百个谎言去掩饰。转危为机,最最重要的就是坦诚!“天有不测风云,人有旦夕祸福。”风险与危机是一个常态问题,更何况企业作为一个复杂的组织,置身于千变万化的市场环境。外部环境的变化,内部因素的变化,甚至不知何处的一只蝴蝶扇动一下翅膀,都可能导致企业遭遇危机,有什么不可以坦诚相对呢?
微博时代,一次忽悠可能需要数十个忽悠去抵挡,一次谎言可能需要上百个谎言去掩饰。转危为机,最最重要的就是坦诚!“天有不测风云,人有旦夕祸福。”风险与危机是一个常态问题,更何况企业作为一个复杂的组织,置身于千变万化的市场环境。外部环境的变化,内部因素的变化,甚至不知何处的一只蝴蝶扇动一下翅膀,都可能导致企业遭遇危机,有什么不可以坦诚相对呢?
子贡说得好:“君子之过也,如日月之食焉:过也,人皆见之;更也,人皆仰之。”
危机转化为商机只需要一次真诚的面对,商机到危机也只有一步之遥,危急时刻且不可痛宰自己一刀,万万不可。
王如昌北京锐(5倍速)策划机构总经理,中国十大营销策划人, 2004年首届中国金凤凰营销奖中一举夺得中国金牌招商经理和实战营销经理奖项,2005年8月劳动和社会保障部颁发营销总监证书, 2007年为中国新数字电影放映运动的发起者,自此中国电影放映事业推上站新纪元,为中国企业开发农村3、4级终端打开一条新营销之路,晋级中央电视台赢在中国栏目,2008、2009为修正药业、修正保健品公司营销顾问,历年来对皇鸣、亿佳能太阳能、德州扒鸡、万利达电子、海尔电器、中华酒、金天奇,天子福、修养堂、福生堂健康连锁、复方雪参胶囊,蓝猫淘气,美特斯邦威、中脉远红、爱丽思朗家居用品、天丽茗茶、七色光、哎呀呀母婴用品、申旺集成卫浴等16年营销策划与市场实战经验,为50多家企业的产品进行过整合营销策划和品牌打造。著有《明知山有虎》《王如昌策划思想梳理》《5倍速营销观》《老虎不吃草、山羊不吃肉》曾在《中国经营报》、《企业管理》、《中国营销传播网》、《现代经济》等媒体发表系列论文。欢迎各界同仁交流探讨!联系电话:13694355665电子邮件:13694355665@163.com
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