本文，我们谈论的核心是互联网营销的“无微不至”，主要还是谈一下化妆品品牌营销的微营销。这是继化妆品营销渠道、营销传播之后的另一个重要营销要素——品牌微关系，北京立钧世纪营销策划机构将之称为营销4P之后的第五元素。这一趋势将在2015年实现一个特征式的爆发，即无间型微关系时代的来临。

微营销有助于在消费者与品牌之间建立起具有共鸣的偏好度，它从品牌文化、品牌情感、品牌体验等方面切入消费关系，从而建立起稳定且具有自媒体效应的“顾客——品牌关系链”，据此建立起一体化的融合性的价值相同的关系群，这个时代，我们称之为的无间型微关系时代。

在搭建品牌与消费者之间的无间型微关系的营销实践过程中，我们认为，微往来、微知识、微促销、微情感、微时尚、微DIY、微矩阵、微娱乐等将构成亲密型无间型微关系的主要框架，不同的化妆品品牌也可依照自身特征开发更多的微营销要点。

1、微往来，通过这个要素可以实现品牌与消费者之间的礼尚往来，小礼品、小惊喜、小折扣等不断缩短品牌与消费者之间距离。

1.1建立熟悉度——彼此更加了解

1.2减少距离感——接近彼此间的距离

1.3增强信任度——相互间的信任度增强

1.4建立对称性——彼此之间更加平等一致

2、微知识，信息对称越来越不可或缺，对称营销也将成为未来化妆品营销的主流，为消费者提供快速而有效的产品品牌知识，是企业营销义务之一。

2.1产品知识的碎片化传递

2.2品牌知识的碎片化传递

2.3企业知识的碎片化传递

2.4行业知识的碎片化传递

2.5使用知识的碎片化传递

3、微促销，促销内容促销活动的发布必不可少。

3.1促销信息捕捉

3.2促销方案的制定

3.3促销信息发布

3.4促销结果评价

4、微情感，情感永远是心灵沟通的桥梁，当然也是品牌与消费者之间不可或缺的情感纽带。企业需要想方设法地与消费者进行情感互递。

4.1情感挖掘

4.2情感互动

4.3情感分享

4.4.情感链接

5、微时尚，什么才算最懂用户？品牌一定要展现出专业性的时尚风向标的指引能力，最专业才算得最懂。

5.1时尚风向标

5.2专业时尚信息发布

5.3时尚趋势捕捉

5.4时尚互动

5.5时尚潮流引导

5.6时尚互拍

6、微DIY，通过这一点，品牌可以发掘消费者的主观能动性，充分利用消费者的消费者主权，使得消费者成为营销的主导者，提高消费者的成就意识。

6.1微定制

6.2微价值发掘

6.3微需求洞察

6.4消费者发起

6.5意见领袖打造

7、微矩阵，不同的模块可以拥有不同的功能，为消费者提供矩阵化细分下来的营销沟通互动体系，消费者会更感惬意。

7.1建立微矩阵体系

7.2专业性微矩阵模型

7.3微矩阵有序信息发布

8、微娱乐，营销者能否带着消费者们一起娱乐？聪明的营销者一定能做到。

8.1消费娱情捕捉

8.2微娱乐的提供平台

8.3微娱乐的分享平台

微营销越来越普遍的当下，如何让化妆品微营销玩得越来越Hi成为营销者必须认真思考的问题，北京立钧世纪营销策划机构化妆品营销研究中心从上述八个方面总结出一点儿小技巧小策略，希望能够帮助到营销者开展微营销活动。

北京立钧世纪营销策划公司http://www.salemt.com