电子商务的快速发展，为一些新兴品牌带来了无限商机，互联网的发展，也为一些创新品牌带来了发展的空间。然而，一个现象却不得不引起足够的重视，就是依靠互联网或者电商兴起的品牌常常比较短命，有的风风火火一两年，有的风风火火几个月，便悄无声息地消失在公众的视野当中。北京立钧世纪品牌策划机构互联网营销研究中心发现，品牌根基薄弱、营销急于求成、仿冒层出不穷等是导致互联网兴起品牌的短命原因。

品牌根基薄弱

曾经有讨论议题：互联网时代，到底品牌还有没有那么重要？一些激进的互联网营销者甚至认为，互联网时代，品牌完全没有存在的必要。显然，专业的营销学者和营销人士并不赞同这样的辩题，品牌至少在未来相当长的一段时间内无法被其他因素所取代。

然而，一些互联网营销者或者电商品牌却在毫无品牌基础的情况下，通过相应的互联网或者电商手段炒热一个产品，这又需做何解释呢？我们把其称为互联网或者电商品牌营销速成法。一些企业或者创业者利用自身的资源优势、创新优势或者媒介优势，在互联网或者电商平台推出其产品或者服务，通过其特定的优势手段，使得该产品或者服务迅速爆红网络，继而建立起销售业绩优势。比如三只松鼠、西少爷、黄太吉煎饼、褚橙等近年火爆互联网的品牌，都或多或少地采取了营销速成法。

这些互联网品牌在经历高速成长之后，便会暴露出品牌根基薄弱的问题，有的销量下降，有的品牌价值迅速下跌，有的品牌力迅速消失。为此，互联网品牌必须战略性地夯实品牌根基，避免因为缺乏系统强悍的品牌体系，导致品牌泡沫现象出现。

营销急于求成

排队、预定、秒完等概念似乎是互联网或者电商品牌最愿意使用的字眼，门店拥挤的排队现象，互联网预售平台上一单难求的现象，数量可观的待售商品迅速被秒杀，如此营销效果令很多传统企业艳羡不已，也令这些互联网创业者和电商创业者骄傲无比。

正是这样的急于求成，使得这些互联网或者电商品牌迅速成为媒体宠儿，广大消费者更是通过自媒体实施口碑传播。显然，任何一个创业者或者企业家都不会拒绝这样的营销效果。但是不可忽略的是，如此急于求成的营销带来的隐患却时刻可能带来威胁。

如今，我们看到，这种因为互联网带来的恐怖营销效应似乎成为一部分人捞取利益的手段，他们以创业为名，捞取个人资本或者现实利益，然后利用创业的照幌子赚取其他利益。

避免品牌短命现象，就要在迅速爆红网络之后，踏实下来完善营销体系和营销系统，使之科学化、规范化、系统化，保证市场营销可持续发展。

像褚橙这样的被本来生活网推起来的农业品牌，虽然已经成为著名的互联网农业品牌。在过去两年当中，本来生活网为了迅速实现网站拓展，利用褚橙大打营销牌，将本来生活网与褚橙结合，实现了双赢的营销效果。但这种急于求成的互联网营销也带来了诸多问题，比如假货问题，比如褚橙品牌问题，一些隐患可能令褚橙品牌遭遇致命打击。

仿冒层出不穷

互联网是著名的假冒伪劣商品的集散地。无论是纯粹的仿冒品牌，还是简单修改之后的“伪原创”，都使得迅速兴起的互联网和电商品牌遭受致使打击和威胁。

我们可以从两个方面分析仿冒问题：一是抢占了正品的销量和市场空间，二是影响了正品的品牌形象和品牌认知。如今，我们看到，包括中粮我买网、1号店等电子商务网站都在销售褚橙，这对于本来生活网销售的正品褚橙来说冲击巨大。事实上，褚橙并未授权本来生活网之外的其他电商网站销售褚橙产品，难怪本来生活网慨叹“真褚橙还在树上，假褚橙已经泛滥”。

杜绝假冒伪劣商品是全社会共同的责任，互联网与农业的结合将重塑中国农产品的体系，希望有更多农产品能像褚橙一样，通过电商平台成为品牌化的优质农产品。但这个阶段，也向所有互联网电商提出了基本的道德要求，那就是遵守诚信、公平的商业规则。