作为传统企业的代表，娃哈哈终于触网了。2014年5月5日，娃哈哈集团旗下新品小陈陈上市首发，区别于以往的传统线下新品上市发布会的形式，此次娃哈哈小陈陈饮品采取的是网络电商首发形式，选择与京东商城合作，进行新品上市首发。北京立钧世纪营销策划机构任立军认为，小陈陈的互联网首发，标志着娃哈哈正式触网上线，或者说是一种崭新的尝试，如果小陈陈能够取得成功，娃哈哈品牌群全面上网也不无可能。

小陈陈“卖萌”令人眼前一亮

熟悉娃哈哈的人都知道，娃哈哈在产品创新上一直秉持相对保守的策略，一般被证明取得成功的产品才会被纳入到娃哈哈品牌体系当中，因此，娃哈哈被称为“跟进大师”。

显然，这款小陈陈新品虽然仍然无法看清娃哈哈的创新实力，但至少已经改变了其一惯的产品开发策略，不管产品创新程度如何，从小陈陈身上可以看出娃哈哈产品创新上实实在在的改变。

在其京东商城上的商品详情描述里，更是拟人化的张显产品特性：性别女，年龄10岁，家乡杭州，最喜爱的零售青梅和陈皮，喜欢吃玩交朋友安慰人，口头禅开心就好么么哒。

所有的表达几乎都让人看不到一丝娃哈哈的痕迹，但这却是娃哈哈重磅推出的新品。

小陈陈对于娃哈哈的电商之路是有益的尝试

快消品的电商进程越来越急促，虽然电商之于快消食品营销来说尚算不上主流，但任何企业和品牌也不可能忽略这个象征未来的渠道和新生代消费群。娃哈哈作为中国快消食品领域的标志性企业，它的一举一动自然而然地牵动着企业界的神经。因此，笔者认为，娃哈哈此举无益于给电商企业打了一针兴奋剂。

对于娃哈哈来说，多年来，一直专注于传统营销渠道，电商之于宗庆后来说，始终表现出一种若即若离的状态，是电商没有足够的吸引力？还是宗庆后对于电商没有足够的洞察力？显然都不是。对于做企业一向沉稳的宗老板来说，不打无准备之战是其一向的风格。因此，我们基本上可以判断，小陈陈只是娃哈哈电商之路的先锋而已，接下来，宗老板布局电商的脚步可能更快。

这次，小陈陈选择在网上进行首发，至少向业界表明一种态度，娃哈哈正式向外界宣布：“电商，我来了。”