酒都之争的背后，酒类商标如何传承
查 钢

2009年5月江苏省政府印发的《江苏省轻工业调整和振兴规划纲要》中提出，2009—2011年江苏轻工业要培育12个超百亿元企业，打造宿迁“酒都”、构建全国闻名的名优酒酿造基地的战略目标。2009年12月19日宜宾被国家相关部门授予“中国（宜宾）白酒之都”之称号。2010年2月9日，四川省工业化城镇化工作领导小组办公室发布《关于切实保护“中国白酒金三角”区域品牌的公告》，而有”中国酒都”之誉的怀仁市更是早就得到了国家认可。
为什么这些地方都提出一个“酒都”的概念，大力打造酒都经济呢？其中经济利益是关键。这么多的酒都在一起，消费者搞得懂吗？估计是搞不明白，不过，我倒相信小品演员黄宏的一句话：先混个脸熟。不管怎样，先提出来，国家认不认可，还是在于消费者能接不接受，比比看嘛。
其实，中国酒的文化渊源流长，在华夏大地上酒的历史是比比皆是，即使打造出了一个酒都，地方是还是可以提出“小酒都”的概念，过去，修身齐家治国平天下，这个治国指的是王国，一郡之地也是可以称之为都的。当然，从国家层次上看，这种争议和重视是好事情，川酒、贵酒、苏酒等白酒产业集群的形成与发展，通过产业集群到品牌集群的升级，这一点国家做到了，可是令人忧虑的是我们的酒类企业在做什么呢？
区域经济的发展，离不开企业的产业群效应，能提升区域经济的是需要优秀的产业品牌和产品商标。即使在国家大力提倡商标兴国的商标战略的今天，我们企业对商标保护和商标品牌意识还远远不够。近年相关的商标抢注案例在国内外屡有发生，参与打官司的企业实在是不值得炒作，亡羊补牢是等羊都死完了再去补吗？显然不是这样，预防和提高意识并主动去提升打造商标品牌才是至关重要。从目前看，我们的酒类商标前途不妙。
如茅台酒商标在国外早已被抢注。2009年酒瓶上印刷的“飞天”商标所有权被法院判决易主，针对此事，贵州茅台竟还称经营不受影响。说远一点，查了一下“茅台.cn”，在2003年被南京一家名不见经传的酒业公司抢注了。不过幸好，贵州茅台酒股份有限公司亡羊补牢，赶紧注册了茅台酒.cn域名。否则底子就掉大了。同样，宜宾的“五粮液”呢？也没有重视自己商标的品牌价值，如“五粮液”商标在加拿大被抢注后，“五粮液”就开始漫长的商标权利争夺官司，这正是一种品牌管理落后的产物表现。
商标不仅仅是企业的品牌和产品名，新时期的酒品商标作为一种国家与民族符号，必定为中国品牌的发展产生深远影响。民族的，才是世界的，从品牌上看来，商标也是可以代表国家的，就像可口可乐（Coca-Cola）一样，在其一百多年的发展历史上，不管它最大的利润收入来源于哪里，它的根还是美国，它永远是一家打上美国烙印的美国公司。与其说，可口可乐是商标，倒不如说可口可乐商标中承载的商标价值文化是美国文化的一部分。
“酒都”好争，酒都内的产品商标如何体现和张扬？这是摆在每个企业面前的重要议题。若是空有“酒都”之名，却无品牌商标支撑，到头来不过是虚名一场。如今全球一体化，宣传无处不在，好酒也怕巷子深，我们即需要有传统的酒品商标，也要有新时期的新锐商标，不哪是提升哪个，都要赋予它历史的文化厚重，茅台虽说在国内有“国酒”之称，在国外，水井坊的知名度一点儿也不比它差。看来，品牌力总是要不断打造的。
现在企业要意识到，商标品牌背后的价值，并且还不断赋予和张扬，商标走出去很重要，能站住脚也很重要，在这方面企业要做很多的事情，一是对传统经典商标的保护和重新诠释，使它能从内涵上更加充实。二是对新商标的注册，商标也要与时俱进，不管是战略储备还是产品更新，对于时代的变化，企业总是最敏感的。例如，对于“酒都”，这一区域的品牌称号，如何提升它？区域内的企业的商标多种多样，好看但不符合主题，在整体区域品牌的基础上，能不能用一个新的商标来统一诠释呢？我在网上关注到了一个酒类商标，叫“液都三千”，据说是为宜宾酒产业打造的，感觉不错。具有3000年的酒文化的宜宾，全国三千年，琼浆玉液，酒之大都，从营销策划和文化诉求上说，“液都三千”的商标还是有一定的时代意义的。希望这是一个好的切入点。
优秀的商标往往是品牌价值传播的使者，与国家、民族的精神和文化联系在一起，所体现的文化价值观是能得到全社会乃至全世界的认同。如享誉世界的芝华士威士忌，世界四大白兰地品牌中的人头马等等。历史证明，只有让消费者感观到时代赋予的产品文化，品牌的生命力才能持久。产品的商标耕织于企业文化的深处，符合企业的发展使命和时代需求，引导向上精神的商标才是有价值的好商标。经济的多元化促使商标文化的多元化，商标的文化和精神内涵也要与时俱进。企业不可能有储备商标，好的商标是随着市场的发展而生，因而，不同的发展时期都会有新商标的出现。
希望今天“酒都”的荣耀不要成为昨天的历史。

 

 

查钢  资深营销策划人  经营师 从事市场营销策划及企业管理工作多年，中小企业成长的关注者！擅长于营销咨询诊断、产品策划、招商运作、连锁加盟、企业内训、对市场具有敏锐的观察力和分析力。/ 原武汉市蜂业协会理事、湖北玥华药业公司副总经理/ 现任武汉市某企业管理顾问公司高级营销策划师、《商道》杂志营销策划、《医药保健品服务营销》杂志顾问、《酒世界》杂志营销顾问、慧聪工业食品网、《中国行业资讯大全·食品工业行业卷》及《慧聪商情广告·食品工业市场采购大全》特聘专家 / 品牌中国产业联盟专家 /《医药经济报》特约撰稿人/《华夏酒报》特约撰稿人/ 首届价值中国专家评选500强 / 为《阿里巴巴》《世界经理人》《商国志》《全球品牌网》《价值中国》《品牌中国》《中国管理传播网》《中华品牌管理网》《华夏智慧名师》等专栏作者和撰稿人，有数十万字市场营销、策划文章发表在相关专业报媒（如《医药经济报》《华夏酒报》《湖北日报》《财经时报》《杭州日报》《中华工商时报》《酒类营销》《酒世界》《新华商》《特许与连锁》等杂志）。
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